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本報記者袁云兒

縱有何賽飛金雞獎最佳女主角的魔咒加持，電影《追月》還是文藝難逃文藝片票房“魔咒”，上映后票房慘淡，片叫澳門威斯尼斯wns888入口令人唏噓。叫座文藝片難以取得較好票房，咋破已是魔咒老生常談。文藝片體量雖小，文藝卻是片叫滿足觀眾多元需求、實現(xiàn)電影藝術(shù)進步與突破的叫座重要力量，理應(yīng)在市場中占據(jù)一席之地。咋破如何解決這一困境？專家指出，魔咒需要片方、文藝宣發(fā)方、片叫影院等整個產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方共同努力才能實現(xiàn)。叫座

2024年3月3日，咋破電影《追月》首映禮在北京舉辦。視覺中國供圖

片方

沒有放棄仍在努力

“我們沒有放棄，還在努力。澳門威斯尼斯wns888入口”3月12日，《追月》制片人蔣天元剛和同事開完會，討論該片走長線發(fā)行的可行性。這一天，《追月》上映5天的累計票房剛剛達到85.5萬元。

對于目前的票房結(jié)果，蔣天元坦言能夠理性看待，畢竟文藝片的現(xiàn)實困境從找投資階段就開始了，找演員難、拍片難，能把影片最終送到影院的觀眾面前，他們早已經(jīng)歷了“八十一難”?！啊蹲吩隆繁旧硎切”姷奈乃嚻质欠窖噪娪?，還包含越劇題材，不像同檔期上映的《沙丘2》是國際大片。我們從預(yù)算上也沒辦法支撐較大聲量的宣傳?！彼硎?，不追求影片票房最終達到多少，而是想讓欣賞這部作品的觀眾能看到影片。為此，他們一方面與院線談長線放映，另一方面計劃月底在愛奇藝云影院采用付費點播的方式上映。

文藝片難以取得較好的票房，是個存在多年的普遍性問題，甚至從業(yè)者也見怪不怪。中國第六代導(dǎo)演代表人物之一章明，多年來深耕文藝片創(chuàng)作，他直言：“文藝片基本沒辦法求票房，除非因為一些非常偶然的原因能成功。”2018年，他執(zhí)導(dǎo)的《冥王星時刻》最終勉強收回成本，2021年的《熱湯》雖由陳都靈主演，但上映后票房慘不忍睹。“現(xiàn)在影院基本被商業(yè)片、類型片規(guī)模性壟斷，文藝片幾乎進不去?！痹偌由辖陙黼娪邦l道、視頻平臺收購文藝片的價格越來越低，相關(guān)補貼可遇而不可求，文藝片回收成本，難上加難。

影院

要生存沒辦法講情懷

制片人關(guān)雅荻感慨，文藝片難以獲得票房，不是影片自身問題，而是當(dāng)下的院線環(huán)境和發(fā)行成本給中小成本文藝片的機會太少。

點開貓眼專業(yè)版App，《追月》的票房和排片數(shù)據(jù)要向下劃才能顯示在頁面上，這意味著它的票房產(chǎn)出少得可憐。3月8日，該片上映首日的排片占比僅為1.3%，第二天則直接下降到0.1%。沒有排片，就意味著不可能有票房。

影評人唐大遠是《追月》的“自來水”。該片首映禮當(dāng)天，在微博擁有百萬粉絲的他與影片主演何賽飛連麥直播，無償為影片做宣傳。那場半小時的直播，觀看人數(shù)超過60萬，超出唐大遠預(yù)期，影片受院線冷遇，也讓他感到遺憾?！拔页Ｄ暝谠壕€經(jīng)理群里‘潛水’，他們不看口碑、評分，只看數(shù)據(jù)、票房，不會因為你是什么拿了大獎的文藝片就給你留份額?！?/p>

影院也有自己的苦衷?！笆袌鍪莿?wù)實的，影院也要吃飯。你讓影院排《追月》，他們的房租、水電、人工成本壓力大，他們沒辦法講情懷?！碧拼筮h分析，盡管豐富多元的片源有助于市場的長足發(fā)展，但在沉重的生存壓力下，多數(shù)影院無暇顧及小眾文藝片，只能把場次給賣座商業(yè)片。

在宣發(fā)越來越重要的今天，相比商業(yè)片能大手筆砸錢做宣發(fā)，“囊中羞澀”的文藝片在這一環(huán)節(jié)也處于明顯的不利地位。蔣天元此前做過不少商業(yè)片，這次推《追月》，他明顯感受到?jīng)]錢帶來的掣肘。他透露，《追月》這次的宣傳活動，主創(chuàng)們都是“用愛發(fā)電”，對住宿差旅等要求全都降低，只要能來都來，有的甚至自費。這既讓人感動，也反映了中小成本影片的艱難。

專家

可建立專屬宣發(fā)平臺

位于東直門的百老匯電影中心，歷來以扶持藝術(shù)影片著稱，《追月》自然也享受了這一待遇。3月12日，該影院給影片排了一場下班時間后的場次。“我們影院本身定位偏文藝，有《追月》這樣的片子我們還是盡量支持，讓它有機會被觀眾看到?！痹撚霸航?jīng)理富偉建說，單純從盈利的角度講，這一場肯定不賺錢，但從情懷以及長遠發(fā)展的角度看，他們得支持這類影片。

走長線發(fā)行，則能讓文藝片在院線“細水長流”。“目前管理部門和業(yè)內(nèi)對文藝片的扶持主要體現(xiàn)在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，在真正的銷售端，也就是上映環(huán)節(jié)，我們還需要多努力?！碧拼筮h建議，影院排映文藝片，重在持久，而不是量大。

“對《追月》這類藝術(shù)電影，相關(guān)管理部門不妨牽頭建立一個宣發(fā)平臺，專門給文藝片做宣傳?！庇霸u人朱擎天建議，可與貓眼、淘票票等平臺合作，單獨設(shè)立文藝片板塊。最好結(jié)合大數(shù)據(jù)算法，讓這類影片的受眾一打開App，看到的就是《追月》等文藝片。文藝片沒錢宣傳，相關(guān)管理部門可設(shè)立專項基金，與貓眼、淘票票等平臺合作，凡是符合標(biāo)準(zhǔn)的影片，在平臺宣傳露出資源上給予扶持。

對文藝片片方自身而言，如何用有限的“彈藥”，打出最優(yōu)宣發(fā)效果，則是留給從業(yè)者的關(guān)鍵課題。蔣天元表示，目前短視頻是一種傳播效率較高的方式?！蹲吩隆吩诙桃曨l平臺上發(fā)布了不少預(yù)告片、花絮等短視頻，取得了較好的傳播效果。下一步，該片將在愛奇藝的支持下，聯(lián)合多部文藝片，在線上推出文藝片專場。

【責(zé)任編輯：李丹萍】

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922 狂野巫師59

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憂郁龍0：整體不錯，但是加載時間有點長。來自中江島82

憂郁狼8：軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。來自老沙府57

神秘勇士22 回復(fù) 快樂龍53：功能太少，與描述不符，不推薦購買。來自下湖盟41

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436 快樂鷹97

穩(wěn)定性很好，運行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。

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神秘龍10：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。來自老海府73

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幸運狐11 回復(fù) 憂郁忍者70：軟件太占內(nèi)存，導(dǎo)致電腦運行緩慢。來自中州河97

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959 暗黑海盜9

更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。

2026-02-21 20:38 不推薦

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345 自由虎99

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憂郁忍者75：穩(wěn)定性很好，運行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。來自下州府14

清新龍54 回復(fù) 神秘狼68：軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。來自東海府21

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498 寂靜騎士55

軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。

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瘋狂虎13：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗很不好。來自下村河70

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133 幸運鷹31

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413 自由龍52

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828 狂野騎士52

整體不錯，但是加載時間有點長。

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狂野狼34：更新及時，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。來自南州縣67

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快樂海盜63 回復(fù) 快樂巫師84：界面設(shè)計挺好的，但功能上還有待提升。來自東沙州10

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337 狂野龍38

價格適中，但希望未來版本能增加更多功能。

2026-02-21 23:12 不推薦

清新騎士74：安裝簡單，用戶界面友好，新手也能輕松上手。來自下州縣57

快樂龍78：更新及時，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。來自南沙區(qū)11

神秘虎15 回復(fù) 寂靜狐1：非常好用，功能強大，完全滿足了我的需求。來自上江市90

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191 瘋狂狼45

整體不錯，但是加載時間有點長。

2026-02-21 16:45 不推薦

瘋狂勇士15：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗很不好。來自南林區(qū)98

幸運海盜87：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。來自中田市39

暗黑勇士71 回復(fù) 憂郁巫師55：客服不夠?qū)I(yè)，問題沒有得到有效解決。來自東山島57

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284 暗黑勇士41

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗很不好。

2026-02-21 18:27 不推薦

自由虎99：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗很不好。來自新江村17

狂野狼88：界面設(shè)計挺好的，但功能上還有待提升。來自北林區(qū)59

瘋狂鷹69 回復(fù) 憂郁忍者18：更新及時，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。來自上江村12

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133 清新鷹13

軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。

2026-02-21 3:58 不推薦

暗黑龍51：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗很不好。來自老沙縣85

瘋狂騎士76：性價比很高，推薦給需要的朋友。來自中林盟3

幸運狐6 回復(fù) 瘋狂忍者30：安裝簡單，用戶界面友好，新手也能輕松上手。來自西沙島50

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