原標(biāo)題：“AI父母”配預(yù)制菜？天貓廣告被指太陰間！AI父母

本文轉(zhuǎn)載自公眾號：頂尖創(chuàng)意營銷（ID：TOPCMG）

今年除夕不放假

大家打算怎么度過？

為團(tuán)圓強(qiáng)行請假？

還是配預(yù)品牌正規(guī)極速賽車平臺接受現(xiàn)狀踏實(shí)上班？

在這個對于打工人來說

兩難的選擇題面前

天貓給出了答案

前不久

天貓年貨節(jié)

上線了一系列的

跨品類廣告

其中一則

關(guān)于預(yù)制菜的廣告

引起了熱議

廣告設(shè)定的情境是

在新年團(tuán)圓的日子里

打工人回不了家

端上了一桌預(yù)制菜

并拿起IPad與父母視頻

來了一場云端團(tuán)圓飯

陰森的排版與色調(diào)

AI痕跡明顯的畫風(fēng)

以及不恰當(dāng)?shù)?/p>

借勢宣傳方式

天貓的預(yù)制菜廣告

一經(jīng)推出就遭到了

網(wǎng)友們的瘋狂吐槽

過賽博年

吃預(yù)制菜

做卑微打工人

上苦命班還不夠

更離譜的是

廣告所呈現(xiàn)的團(tuán)圓

都像是在與

“AI父母”團(tuán)圓

對于品牌來說

預(yù)制菜的話題很火

是一個營銷風(fēng)口

在除夕不放假的檔口

借勢時事熱點(diǎn)

本身沒什么毛病

但對于消費(fèi)者來說

預(yù)制菜是沒得選

平時吃得已經(jīng)夠多的了

天貓還將預(yù)制菜和年夜飯

給關(guān)聯(lián)在了一起

把痛點(diǎn)當(dāng)賣點(diǎn)

在消費(fèi)者傷口上撒鹽

道理上說得通

情理上說不通

就跟此前

花唄的爭議廣告

描述一位父親

借錢也要給女兒

過生日一樣

真的會有人寧愿借錢

也要給女兒過生日嗎

肯定有

但品牌拿這個來做宣傳

以普通勞動者心酸經(jīng)歷

作為營銷素材

大肆宣揚(yáng)消費(fèi)主義

濫用親情營銷

并不合適

同樣的道理

有人會吃預(yù)制菜嗎

預(yù)制菜很方便

很多人都在吃

可將預(yù)制菜和承載了

特殊情感的年夜飯

給關(guān)聯(lián)到了一起

以樂景來襯哀情

襯托出的是

品牌只想賺錢

一點(diǎn)都不顧消費(fèi)者

心酸和疾苦的冰冷態(tài)度

從最理性、最直白

摒棄所有情感因素

利益最大化的制菜正規(guī)極速賽車平臺角度來看

天貓的廣告宣傳

并無不妥之處

可問題的關(guān)鍵在于

人是有獨(dú)立思維

會情感用事的生物

預(yù)制菜是很方便

春節(jié)不回家

邊吃預(yù)制菜邊加班

還可以開源節(jié)流

多增加不少收入

那為什么有人

不愿意這么做呢？

因?yàn)樵诟嗳搜劾?/p>

還有很多比利益

更重要的事情

可以說

天貓的預(yù)制菜廣告

之所以會引起爭議

就在于純粹的品牌思維

把消費(fèi)者的真實(shí)處境

放到了品牌利益之后

只在乎賣點(diǎn)宣傳

而忽視了人文關(guān)懷

沒有注意到“年夜飯”

在消費(fèi)者心目中

所具有的特殊情感意義

目前天貓預(yù)制菜

相關(guān)的線上以及線下廣告

都已經(jīng)被下架了

但廣告所產(chǎn)生的影響

還在持續(xù)發(fā)酵

#今日話題#

你覺得天貓預(yù)制菜廣告，合適嗎？

- END -

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