原標(biāo)題：春節(jié)消費(fèi)“熱辣滾燙”！熱辣滾燙這些數(shù)據(jù)暴漲500％

2024年春節(jié)超長假期，春節(jié)中國免簽“朋友圈”擴(kuò)容，消費(fèi)萬博max官方入口國際航班航線運(yùn)力增長，數(shù)據(jù)出入境游熱度持續(xù)上升形成短期旺季。暴漲

2月16日，％游游中支付寶公布春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，客旅春節(jié)期間支付寶用戶的熱辣滾燙境外消費(fèi)筆數(shù)已是2019年同期水平的107%，其中消費(fèi)金額同比2023年增長140%。春節(jié)春節(jié)期間境外游客在中國消費(fèi)金額同比增長500%，消費(fèi)做境外游客生意的數(shù)據(jù)商家數(shù)則同比增長560%。

此外，暴漲龍年春節(jié)各地涌現(xiàn)“特色經(jīng)濟(jì)”，％游游中年貨直播出現(xiàn)流量“新風(fēng)口”?？吐?/p>

春節(jié)消費(fèi)“熱辣滾燙”

年貨直播出現(xiàn)流量“新風(fēng)口”

今年迎來了“8+1”超長春節(jié)假期，熱辣滾燙春節(jié)消費(fèi)熱潮也成為“特色經(jīng)濟(jì)”的放大鏡，在過去一年走紅的地方文旅消費(fèi)，再次迎來爆發(fā)式增長。

“繁花經(jīng)濟(jì)”就帶動了上海多個景區(qū)消費(fèi)。據(jù)支付寶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，黃河路年夜飯?jiān)诔σ骨耙恢芫鸵岩蛔离y求，消費(fèi)金額同比去年增長了8倍。在哈爾濱，萬博max官方入口“冰雪經(jīng)濟(jì)“持續(xù)火爆，廣東、浙江、上海等地游客涌入哈爾濱，成為最寵“爾濱”人群。

手機(jī)里的直播間，滿滿的購物車，也成為觀察居民生活的新窗口。如今人們的年貨采購清單上，早已不再是瓜果糖茶“包打天下”。今年，還有不少商家和主播涌入支付寶年貨直播間帶貨，開卷紙巾、酒水和黃金等“紙”“醉”“金”迷生意。數(shù)據(jù)顯示，除夕前兩周，支付寶直播間的紙巾銷售額漲了3倍，酒水銷售額實(shí)現(xiàn)翻番，黃金銷售額也漲了2倍。

此外，科技煥新年俗，年輕人利用人工智能技術(shù)定格團(tuán)聚表達(dá)祝福。數(shù)據(jù)顯示，有近6億人次通過支付寶AI技術(shù)體驗(yàn)新年味。自春節(jié)前上線以來，近300萬人次在支付寶“時空照相館”生成AI照片；近1200萬人用支付寶發(fā)出AI紅包送祝福；近1600萬次數(shù)字煙花在支付寶APP上被點(diǎn)燃。虛擬世界里的煙花和祝福，表達(dá)著人們對未來美好生活的期待。

出境游消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇

支付場景更高頻多元

時隔四年，春節(jié)再次成為全球旅游消費(fèi)的高峰期，并呈現(xiàn)明顯的“雙向”升溫趨勢。

據(jù)了解，目前，支付寶覆蓋全球70多個國家和地區(qū)、800萬海外商家，伴隨國人走遍世界。春節(jié)期間，支付寶和海外商家拓寬“惠出境”服務(wù)，為中國游客提供多項(xiàng)匯率、交通和消費(fèi)優(yōu)惠，便利游客地道游全球。

支付寶出境游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間支付寶用戶的境外消費(fèi)筆數(shù)已是2019年同期水平的107%，其中消費(fèi)金額同比2023年增長140%。伴隨著出境游的強(qiáng)勁復(fù)蘇，也顯示出用戶出游偏好更多樣，移動支付場景更普遍和多元化。

其中，中國香港和澳門、東南亞和日韓等就近目的地受追捧，而歐洲、澳洲、北美、中東等遠(yuǎn)程目的地也逐步回暖，表明中國游客旅行半徑和選擇正不斷拓寬。從消費(fèi)金額來看，中國香港和澳門、日本、泰國、馬來西亞、新加坡、韓國、法國、澳大利亞以及加拿大是最受支付寶用戶青睞的十大目的地。

圖：新加坡著名的裕華國貨拉起橫幅歡迎中國游客

從2023年年底起，東南亞黃金旅游線路“新馬泰”三國陸續(xù)對中國釋出免簽利好政策，這三地在龍年春節(jié)吸引游客的消費(fèi)金額相比全面免簽前的2023年五一黃金周增長達(dá)80%。從支付寶出境游東南亞板塊數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，對比2023年春節(jié)更是獲得了近580%的巨幅增長。其中泰國位居消費(fèi)金額榜首，馬來西亞亦表現(xiàn)亮眼，是三地中消費(fèi)增幅最大的國家。

旅游消費(fèi)場景多元化也是龍年春節(jié)出境游的一大特色。除了商圈和免稅店購物、酒店度假等傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)，更拓展到特色旅游、地方餐飲、本地交通和文娛消費(fèi)等“沉浸式”旅游體驗(yàn)。和2019年春節(jié)相比，人們在地方及特色餐飲上的消費(fèi)持續(xù)攀升，餐飲消費(fèi)金額增幅達(dá)70%，體現(xiàn)了中國游客對高質(zhì)量旅游體驗(yàn)的追求。

同時，近年來，支付寶著力拓展境外短途交通服務(wù)，目前支持境外包括打車、租車、公交出行、電動滑板車、高鐵等多種出行方式，讓境外數(shù)字出行訂單大幅攀升。特別是多樣化公交服務(wù)接入，讓交通出行的客單成本相比2019年降低了約60%。國人旅游的碳足跡更“輕”了，如今，“可持續(xù)旅行”也成為支付寶用戶出境游的一大亮點(diǎn)。

大灣區(qū)生活圈初成

跨境移動支付大漲

記者注意到，大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通深化，香港和澳門特區(qū)政府均聯(lián)動各界舉辦豐富多彩的春節(jié)特色活動，讓港澳更成為春節(jié)短途出游游客的最愛。目前，支付寶在港澳商戶覆蓋率均超過90%；游客港澳交易量從除夕后開始上漲，日日攀新高。

圖：澳門的官也街上人流如織

香港特區(qū)優(yōu)化口岸通關(guān)政策后，這個春節(jié)，支付寶用戶在港的消費(fèi)交易筆數(shù)較2019年同期顯著增長45%。游客們不僅熱衷買買買，更善用當(dāng)?shù)亟煌?，一碼通行沉浸式旅游。

據(jù)悉，支付寶已廣泛接入的港鐵、巴士、天星小輪以及叮叮車，成為了最受游客青睞的出行選擇，每位用戶平均掃碼乘坐交通工具超3次。而澳門旅游業(yè)，特別是手信店、藥妝店、度假酒店等也受益于港珠澳交通便利和春節(jié)的假日紅利，相比2019年春節(jié)，交易金額增長130%。

做境外游客生意的中國商戶數(shù)增5.6倍

春節(jié)日益“國際化”，帶動入境游加速升溫。目前，有超過20個國家和地區(qū)將春節(jié)作為法定節(jié)假日，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝農(nóng)歷新年。

記者注意到，今年，借助跨境移動支付服務(wù)的普及，更多境外游客能更順暢地體驗(yàn)原汁原味的中國年；而更多商家特別是中小商戶也能零技術(shù)成本啟動“跨國”游客生意。2023年杭州亞運(yùn)會前，通過螞蟻集團(tuán)的Alipay+創(chuàng)新跨境支付技術(shù)解決方案，韓國、馬來西亞、泰國等7個國家和地區(qū)的用戶，已可用平時在家常用的10個電子錢包，來華直接掃碼支付；其它國家和地區(qū)的朋友，也能通過支付寶綁外卡，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游中國”。

10月以來，螞蟻集團(tuán)入境游服務(wù)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)明顯“暖意”。龍年新春，境外游客使用境外電子錢包入境消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長近32倍，使用支付寶消費(fèi)金額增長5倍， 助力各地旅游和零售業(yè)增長。

此外，中國商家做起境外游客生意的活躍商戶數(shù)較2023年春節(jié)增長5.6倍。其中，中國港澳臺居民入境、華僑回國探親和外國游客體驗(yàn)式旅游成三大入境消費(fèi)主力。中國香港、馬來西亞、中國澳門、韓國以及泰國是春節(jié)期間主要客源地，廣東、上海、福建、浙江為接待入境移動支付用戶最多的地區(qū)。

圖：澳門錢包MPay用戶春節(jié)期間在珠海消費(fèi)

記者了解到，借助移動支付，境外游客能更深度體驗(yàn)中國大城小鎮(zhèn)的風(fēng)景人文，足跡遍及火鍋店、奶茶鋪、名勝古跡和小眾景點(diǎn)。特別是在大灣區(qū)，港澳同胞真正實(shí)現(xiàn)了“跨境數(shù)字生活圈”。港澳旅客在春節(jié)前就開始北上買年貨、美發(fā)美甲等美麗消費(fèi)也成為今年剛需。春節(jié)前，盒馬、山姆、Costco接待了一波又一波的北上客流。

今年1月，香港市民在內(nèi)地使用 “港版支付寶”AlipayHK日均交易筆數(shù)和金額較去年2月通關(guān)后增加10至15倍。在內(nèi)地掃碼乘車也成了香港市民嫻熟的出行習(xí)慣，占1月份在內(nèi)地整體交易筆數(shù)的三分之一。今年，除了珠三角、長三角外，境內(nèi)火爆的東北游，也將更多境外游客吸引到哈爾濱和沈陽體驗(yàn)冰雪世界。

國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室副主任曾剛此前表示，從春節(jié)業(yè)務(wù)趨勢來看，跨境移動支付服務(wù)越來越成為順滑國際旅行體驗(yàn)的關(guān)鍵，也為商家和各國旅游部門提供了更多直達(dá)用戶和跨境推廣的渠道。

責(zé)編:史健 | 審核:李震 | 監(jiān)審:萬軍偉

（來源：中國基金報(bào)）查看更多