本版文/本報(bào)記者 張子淵 實(shí)習(xí)生 石麗佳

統(tǒng)籌/林艷 張彬

新青年除舊歲

爾濱火了，東北花棉襖也火了。龍年“土到極致就是戰(zhàn)袍星辰大海官方網(wǎng)站下載安裝潮”“不是羽絨服買不起，花棉襖更有性價(jià)比”成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)?；?/p>

這種流行于上個(gè)世紀(jì)中葉中國(guó)農(nóng)村的有種“大紅”“大綠”的圖案和樣式，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又成為這代年輕人在這一龍年的龍年必備單品。

“過(guò)年了，戰(zhàn)袍買花棉襖了嗎？”也成為這個(gè)農(nóng)歷新年前新鮮的花棉問(wèn)候語(yǔ)。

“沒(méi)想到大集上買的有種那條棉褲今年特流行”

“真沒(méi)想到我在張家灣大集上買的那條棉褲今年特流行。”李思的龍年媳婦興致勃勃地從衣柜里翻出一條大花棉褲說(shuō)。這是戰(zhàn)袍去年年底北京連日最低氣溫低于-15℃時(shí)，她去通州張家灣大集買來(lái)御寒的花棉。正是有種這條大花棉褲，幫著她熬過(guò)了那兩周的龍年寒潮天氣。

李思的戰(zhàn)袍媳婦說(shuō)，當(dāng)時(shí)她買的時(shí)候，只想要一條棉褲保暖，覺(jué)得反正是穿在里面，怯一點(diǎn)也能忍，所以對(duì)那帶著濃濃鄉(xiāng)土氣息的大花圖案并沒(méi)太介意，更沒(méi)想到它能成為時(shí)尚新流行。

可就在前不久，她發(fā)現(xiàn)很多年輕人都在展示自己的大花棉襖、大花棉褲，已是中年人的自己一不小心也跟著“潮”了一把。

大花棉襖到底有多潮？打開(kāi)短視頻平臺(tái)就知道了，搜索“花棉襖”，馬上就會(huì)彈出花棉襖的星辰大海官方網(wǎng)站下載安裝各種促銷和街拍視頻。

魔性的東北二人轉(zhuǎn)大秧歌音樂(lè)沖擊著耳膜，有的視頻里一家人穿著花棉襖，孩子、老人、姐妹、閨密、同學(xué)一個(gè)“不掉隊(duì)”。

很多視頻博主還會(huì)穿著花棉襖大方上街，下方的點(diǎn)贊和評(píng)論少說(shuō)都有好幾千條。

在電商平臺(tái)搜索“花棉襖”，首頁(yè)推薦的店家上全都是“已售1000+”，更有“已售2萬(wàn)+”“已售5萬(wàn)+”的店面。價(jià)格則從五六十元到一百多元不等。

在諸多網(wǎng)絡(luò)評(píng)論里，一些網(wǎng)友表示，自己是跟風(fēng)買的花棉襖，還在評(píng)論區(qū)曬出買家秀，不少人更是棉襖棉褲一整套上身?！拔乙操I了，還穿著跑來(lái)跑去。”一位云南的網(wǎng)友說(shuō)。

山東淄博服裝城的一位攤主說(shuō)，今年花棉襖的銷量非常大，比去年增加了一倍還多。還有的人會(huì)穿著花棉襖來(lái)服裝城訂貨，一訂就是好幾百件。

意外生產(chǎn)了“時(shí)裝”中老年服裝廠訂單翻番

淄博將軍頭村的依佳人服裝廠負(fù)責(zé)人李強(qiáng)比普通民眾更早地感受到了花棉襖的風(fēng)潮。

據(jù)他透露，此前兩三年花棉襖的訂單就開(kāi)始增多，他當(dāng)時(shí)也很奇怪，為什么這款式圖案會(huì)引人關(guān)注。今年，花棉襖的訂單比前兩年更是翻了番。尤其是去年11月的時(shí)候，幾個(gè)云南的客戶找到李強(qiáng)訂了大批的花棉襖。當(dāng)時(shí)李強(qiáng)還納悶，四季如春的昆明，真的需要花棉襖嗎？

后來(lái)，花棉襖的訂單量越來(lái)越高，工廠里的工人們?nèi)ιa(chǎn)花棉襖。市場(chǎng)上的行情也反饋到了廠里，花棉襖的價(jià)格逐步提升，利潤(rùn)也逐漸增加。但即便如此，花棉襖的訂單仍舊不減。

據(jù)李強(qiáng)介紹，去年僅他們廠就生產(chǎn)了近20萬(wàn)件花棉襖、花棉褲，但因?yàn)楣S產(chǎn)能有限，雖然確實(shí)比往年多賺了錢，但也沒(méi)有外界想象得那么夸張。

依佳人服裝廠是一家生產(chǎn)中老年服裝的小廠，員工都是鄉(xiāng)下的中年婦女，他們以前也會(huì)生產(chǎn)一些類似花棉襖這樣的冬裝外套，但從來(lái)沒(méi)想過(guò)有一天會(huì)大批量地生產(chǎn)“潮流時(shí)裝”。

李強(qiáng)還開(kāi)玩笑地說(shuō)，自己做夢(mèng)都沒(méi)想到花棉襖會(huì)火起來(lái)，否則前半年提前備點(diǎn)貨，也能賺更多。

據(jù)此前《淄博日?qǐng)?bào)》等當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，將軍頭村因臨近淄博服裝城，所以村里有100多個(gè)大大小小的縫紉工廠和家庭作坊，縫紉工人大約500人。今年花棉襖爆火后，各個(gè)工廠作坊完全處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。有客戶為了早點(diǎn)拿到貨，直接住進(jìn)村等待。

李強(qiáng)覺(jué)得，花棉襖能火起來(lái)，還是托了互聯(lián)網(wǎng)的福。一方面是最近幾年明星們的連續(xù)造勢(shì)，另一方面是視頻博主們的不斷熱炒。不過(guò)，創(chuàng)業(yè)做服裝加工多年的李強(qiáng)認(rèn)為，每?jī)扇甓紩?huì)有一個(gè)新的潮流興起，然后過(guò)兩三年這股潮流又會(huì)弱下去。

花棉襖熱從前兩年開(kāi)始起步，到今年已經(jīng)達(dá)到頂峰，未來(lái)一兩年可能還會(huì)有不錯(cuò)的銷量，但熱潮終將過(guò)去?！傲餍袩o(wú)法預(yù)測(cè)，也不可能永遠(yuǎn)長(zhǎng)久?！崩顝?qiáng)說(shuō)。

目前看來(lái)，花棉襖雖然在網(wǎng)絡(luò)上爆火，在三四線小城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)也有不小市場(chǎng)，但在大城市里，人們還是“比較保守”，即便買了花棉襖也很少有人敢穿在外面，坦然出街。

“買是買了，不知道好不好意思穿出去，正在考慮退貨?！币晃粡V州的網(wǎng)友說(shuō)道。

廣州的網(wǎng)友july51表示，她從廣州來(lái)山東旅游，因?yàn)闆](méi)有厚衣服，聽(tīng)山東的親戚說(shuō)要穿棉衣才暖和，湊巧在逛街時(shí)看見(jiàn)一家門店掛了幾件花棉襖，一問(wèn)價(jià)格35元，她覺(jué)得買了也不吃虧，于是就買下來(lái)。

在山東的時(shí)候，她曾把棉襖穿出街，發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有人特別注目。

至于回到廣州之后是不是還會(huì)繼續(xù)穿，她說(shuō)可能更多的是當(dāng)作居家服或者穿在大衣里面作打底，“畢竟廣東不像山東，大街上看不見(jiàn)什么人穿花棉襖?！?/p>

有上海的網(wǎng)友表示，其實(shí)南方的天氣沒(méi)有那么冷，沒(méi)必要穿這么厚實(shí)的棉襖，如果是圖喜慶在家穿穿也就得了。

從抖音上評(píng)論區(qū)網(wǎng)友曬圖來(lái)看，絕大部分網(wǎng)友的圖片也都是在室內(nèi)拍攝，在室外大街上穿著花棉襖的并不多。

盡管有視頻博主拍攝穿花棉襖在成都太古里等地逛街的視頻，但這些更多地被視為刷流量走秀。北青報(bào)記者在北京三里屯觀察，幾個(gè)小時(shí)里除了一個(gè)小朋友穿著花棉襖之外，并沒(méi)有成年人穿花棉襖上街，大家都是穿著平常的羽絨服或棉大衣。

“選擇穿什么衣服跟城市的特點(diǎn)有關(guān)，像三四線城市，生活節(jié)奏很悠閑，穿花棉襖出去就是一種放松娛樂(lè)。北京這樣的大城市，企事業(yè)單位的員工多，還是穿正裝的多，總不能穿花棉襖去上班吧?！崩顝?qiáng)說(shuō)。

受短視頻影響軍大衣、花棉襖重回大眾視野

花棉襖如何而火？2023年11月27日，四川營(yíng)山高級(jí)中學(xué)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)上，學(xué)生們自發(fā)購(gòu)買并穿著花棉襖、軍大衣入場(chǎng)。隨后，高校大學(xué)生曬出男穿軍大衣、女穿花棉襖的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。主要是覺(jué)得羽絨服太貴，而幾十塊錢的軍大衣、花棉襖很劃算。

這一下，軍大衣和花棉襖成了“絕配”。

那句耳熟能詳?shù)摹安皇怯鸾q服買不起，而是花棉襖更有性價(jià)比”也開(kāi)始大范圍傳播。

流量博主們也迅速地抓住了這個(gè)吸睛點(diǎn)，他們穿上軍大衣和花棉襖在網(wǎng)絡(luò)上跳科目三，在線下逛太古里。

受短視頻的影響，軍大衣和花棉襖重回大眾視野。許多素人也開(kāi)始在社交平臺(tái)上分享自己的花棉襖購(gòu)買心得和穿著體驗(yàn)，還會(huì)在評(píng)論區(qū)交流花棉襖妝容和搭配法則。

據(jù)《東方文化周刊》雜志社的文章指出，這種大紅搭配大綠的“東北大花布”其實(shí)來(lái)自蘇聯(lián)。二戰(zhàn)后，中國(guó)開(kāi)始從蘇聯(lián)進(jìn)口花布。男性穿花布襯衫、女性穿花布連衣裙。但不久，其尺寸不統(tǒng)一、容易縮水、不透氣等問(wèn)題又顯現(xiàn)出來(lái)，蘇聯(lián)花布在中國(guó)開(kāi)始更多地被用于被褥床套上。

《中國(guó)國(guó)家地理》撰文稱，1952年，上海華東紡管局響應(yīng)號(hào)召，著手設(shè)計(jì)中國(guó)人自己的花布代替蘇聯(lián)花布。設(shè)計(jì)人員發(fā)覺(jué)中國(guó)民眾喜愛(ài)民間圖案，便陸續(xù)推出“孔雀團(tuán)花”“紅牡丹”“錦鳳”等花布圖案。

受當(dāng)時(shí)技術(shù)條件限制，印染花技術(shù)只能實(shí)現(xiàn)四五種顏色套色，所以最終呈現(xiàn)的效果只有大面積的紅、綠底色，加上紅綠藍(lán)黃等幾種顏色結(jié)合。

上世紀(jì)，全國(guó)大力推廣普及花布，提出了“愛(ài)國(guó)穿花布”的口號(hào)。后來(lái)人們的穿衣風(fēng)格逐漸回歸平淡，黑、白、灰、藏青、軍綠等內(nèi)斂的色調(diào)又成為主流，一直持續(xù)到改革開(kāi)放，大花布基本上退出了主流服飾的舞臺(tái)。

但50年代大花布在中國(guó)留下的印記，卻刻在了不少外國(guó)人的眼中。很長(zhǎng)一段時(shí)間，大花布成為一種中國(guó)符號(hào)。

1992年，影后鞏俐就曾經(jīng)穿著“孔雀花舞”的大花布連衣裙出席威尼斯電影節(jié)，吸睛無(wú)數(shù)。

2015年，演員張馨予在戛納電影節(jié)身穿東北大花布的裙子亮相紅毯，引發(fā)熱議，被稱為“東北大花布征服世界”。

張馨予對(duì)此回應(yīng)稱，自己在10年前就曾經(jīng)嘗試過(guò)這種風(fēng)格，但卻被周圍人罵土氣，可是當(dāng)時(shí)外國(guó)人卻盛贊這造型“beautiful”。

后來(lái)幾年，很多中外明星無(wú)論男女都嘗試過(guò)大花布，“東北大花布”漸漸地開(kāi)始有席卷全球之勢(shì)。但這種潮流似乎只存在于明星走秀，普通民眾還是無(wú)法接受大花布太過(guò)艷麗的“土”。

2020年前后，有視頻博主在平臺(tái)上秀出自己穿大花布棉襖的照片，但并沒(méi)有多少熱度，反而被罵“扮丑吸睛”。

花棉襖“逆襲”成為今年春節(jié)必備單品

80后的李思第一次見(jiàn)到這種“大紅搭配大綠再加點(diǎn)黃或黑白的牡丹花圖案”，還是在已經(jīng)過(guò)世多年的奶奶那里。

李思的爺爺奶奶作為解放前就從東北老家進(jìn)京的一代人，是典型的“20后”。從李思記事起，奶奶在過(guò)年時(shí)就會(huì)穿那件大花棉襖，一直穿到上世紀(jì)90年代。后來(lái)，家里生活好了，審美也提高了，老人不再穿東北老家?guī)?lái)的衣服，改換成顏色更莊重、圖案更典雅的款式。

從此，奶奶的那件大花棉襖就收進(jìn)箱子，放到了大衣柜頂上，再?zèng)]上過(guò)身。此后的很多年里，他再也沒(méi)見(jiàn)有人穿這種大花棉襖。

00后這波整活，也使花棉襖成為今年春節(jié)必備單品。

圖片/受訪者供圖、網(wǎng)絡(luò)截圖 @攝影師本奇