由楊紫、久久將普金范丞丞領(lǐng)銜主演的愛楊《要久久愛》播出后，并未成為爆款。通網(wǎng)英雄聯(lián)盟比賽押注app作為最具扛劇能力的文點(diǎn)90后小花（之一），楊紫兼具國民度和流量，石成觀眾也對(duì)她抱有很高的久久將普金期待，默認(rèn)只要是愛楊她領(lǐng)銜主演的劇集就有大爆的可能。

《要久久愛》海報(bào)

《要久久愛》的通網(wǎng)網(wǎng)播成績中規(guī)中矩，第三方有效播放量還是文點(diǎn)能夠拿到S+的評(píng)級(jí)，只是石成目前最高的市占率勉強(qiáng)突破10%——如果是大爆劇這個(gè)數(shù)字可達(dá)30%以上?！兑镁脨邸吠瑫r(shí)也上星播出，久久將普金收視率頗為平淡，愛楊cvb收視榜單甚至出現(xiàn)過飛榜的通網(wǎng)情形，相關(guān)詞條立即登上熱搜第一位。文點(diǎn)

站在金字塔頂端的石成楊紫，自然也被多家粉絲盯著，別家粉絲興致勃勃地拿著《要久久愛》未爆的數(shù)據(jù)質(zhì)疑楊紫的扛劇能力，黑熱搜總是躥升得很快。但其實(shí)，《要久久愛》的小說原著《十七歲你喜歡誰》是冷門小眾網(wǎng)文，楊紫的加入才讓這個(gè)項(xiàng)目得以順利推進(jìn)，并讓這個(gè)小眾網(wǎng)文收獲如此高的熱度。

這也就引出幾個(gè)值得討論的議題：明明是小眾的網(wǎng)文，為什么也會(huì)被改編？近些年，當(dāng)“流量明星”逐漸成為帶有負(fù)面色彩的詞匯時(shí)，為何在具體實(shí)踐中，他們對(duì)于項(xiàng)目還是具有強(qiáng)大的賦能作用？《要久久愛》的平播也說明了，并非只要有頂流加入，劇集就會(huì)天然地成為爆款，真正的決定性因素又是什么？

小眾網(wǎng)文為何會(huì)被相中

如今頂流出演的劇集，少數(shù)情況是出演原創(chuàng)劇本——如若是原創(chuàng)劇本，也是由大編劇執(zhí)筆；更多時(shí)候，頂流選擇的是改編自頂級(jí)網(wǎng)文IP的劇本。頂級(jí)網(wǎng)文IP自帶流量，英雄聯(lián)盟比賽押注app關(guān)注度更高，既與頂流的“位置”相匹配，流量的疊加效應(yīng)也有助于降低項(xiàng)目撲街的風(fēng)險(xiǎn)。頂流選擇小眾網(wǎng)文改編的作品，需要一點(diǎn)勇氣。

《要久久愛》改編自網(wǎng)絡(luò)小說家櫻十六的《十七歲你喜歡誰》。這是一部常規(guī)的青春言情小說，講述幾個(gè)一同長大的小伙伴，在成長過程中逐漸走散，又兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)重逢，并再續(xù)前緣的故事。

小說2019年連載，2020年完結(jié)

小說2019年開始在掌閱上連載，于2020年3月完結(jié)。直到2022年底，項(xiàng)目正式開機(jī)后，很多粉絲才知道劇集改編自《十七歲你喜歡誰》，并折回去翻翻小說。第一時(shí)間看完小說的粉絲紛紛在論壇上表示：小說太冷門了，“冷門到不行，根本沒幾個(gè)人知道”“開拍前我去看，全是紫米（注：楊紫粉絲的昵稱）”……粉絲也誠實(shí)地說，小說寫得“一般”，有它的可取之處，比如細(xì)膩、溫馨、真切，但短板也很明顯：松散、細(xì)碎、平淡。

一些書友對(duì)于小說的評(píng)價(jià)

頂級(jí)IP被哄搶可以理解，很多人自然會(huì)納悶：為什么一些平平無奇、小眾冷門的網(wǎng)文——甚至都稱不上是“IP”，制作方也愿意購買版權(quán)進(jìn)行改編？

有一種可能是網(wǎng)友猜測的，比如小說的作者本身就是制作公司的，近水樓臺(tái)先得月。但更多時(shí)候，購買小眾網(wǎng)文版權(quán)是一種常見的業(yè)內(nèi)操作。一方面，一些網(wǎng)文雖然小眾，并不意味著它的質(zhì)量很差，制作方有可能“撿漏”——雖然這種情況概率很小，閱文無數(shù)的網(wǎng)文讀者一般不會(huì)讓好小說蒙塵。

另一方面，在劇本領(lǐng)域，原創(chuàng)之所以很難，往往是因?yàn)榫巹椌邞]也想不到一個(gè)好創(chuàng)意，一個(gè)好創(chuàng)意就是故事的一半。一些網(wǎng)文雖然寫得一般，但它提供了特別好的框架、人物關(guān)系和創(chuàng)意，給制作方帶來很大的觸動(dòng)，制作方認(rèn)為有挖掘的空間，就購買版權(quán)，再組建編劇團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作。比如去年的熱播劇《好事成雙》，原小說并非大IP，劇集較于小說改動(dòng)很大，小說更多也是提供了一個(gè)新穎的點(diǎn)子：正妻聯(lián)合小三斗渣男。

《十七歲你喜歡誰》大概率屬于這一情況。其聚焦少年友誼及成長陣痛，又有青梅竹馬、久別重逢等熱門元素，為改編提供了人物關(guān)系與故事基底。

頭部演員對(duì)一個(gè)項(xiàng)目有多重要

《要久久愛》開播時(shí)，劇集的制片人在朋友圈發(fā)文感謝幫助這個(gè)項(xiàng)目完成的所有人，特別感謝了楊紫。制片人說，“最初，沒有一個(gè)人看好我們這個(gè)選題”“當(dāng)我們拿著ppt給大家講這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，多少人都在告訴我青春片沒人看”，楊紫和她的團(tuán)隊(duì)，“第一個(gè)信任我們可以完成這個(gè)作品”“她真的就像女主角黃瀛子一樣召集了所有合作者”……

此截圖來自熱搜#要久久愛制片人發(fā)文感謝楊紫#

在楊紫加入項(xiàng)目之前，它的遇冷并非平臺(tái)或資方“勢利”，而是市場端多年來的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)給出充足的反饋：青春校園題材要成為爆款很難，它可以是小成本的甜寵劇，可以是分賬劇，卻不見得適合高舉高打的制作思路。劇集所改編的網(wǎng)文《十七歲你喜歡誰》，也不是《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《最好的我們》這樣的大IP。退一步說，由于時(shí)代語境的變化，這些青春文學(xué)大IP哪怕放在今日改編也有“過時(shí)”之憂。所以，《要久久愛》（立項(xiàng)時(shí)名字叫《199愛》，這個(gè)名字更土）起初不被看好，并不意外。

后續(xù)走向我們都知道了：楊紫的加入（此前楊紫與制作方合作過《女心理師》），讓《要久久愛》這個(gè)項(xiàng)目活了過來。有了楊紫，演員很容易碼齊，播出平臺(tái)不愁甚至需要競價(jià)，平臺(tái)給出的評(píng)級(jí)起碼是S級(jí)，項(xiàng)目也獲得更多的資源投入。

前幾年，以“流量明星為中心”的影視生產(chǎn)模式，導(dǎo)致“流量+大IP”幾乎等同于爛劇，流量明星的片酬占據(jù)制作成本的大頭，影視制作更像是在為流量明星打工。隨后對(duì)天價(jià)片酬的控制、輿論對(duì)流量明星態(tài)度的轉(zhuǎn)變，讓影視圈得到一次有效的重整：主演的片酬占比有所下滑，劇本以及后期制作的投入有所增加，流量明星出演的影視劇質(zhì)感上較前幾年有所提升。

流量明星不再是爆款的充分條件，尤其是在電影領(lǐng)域，票房是觀眾一張張票買出來的，很難單靠粉絲刷出高票房（畢竟刷得真金白銀），粉絲自嗨也無法轉(zhuǎn)化為排片上的優(yōu)勢。但在劇集領(lǐng)域，流量明星還是能夠帶動(dòng)一定的流量。粉絲會(huì)自發(fā)成為“數(shù)據(jù)工人”，他們熟悉平臺(tái)熱度機(jī)制、有效播放的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，只要愿意投入時(shí)間，一個(gè)人可以貢獻(xiàn)100個(gè)人的有效播放量、貢獻(xiàn)1000條彈幕，這些都是熱度統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)。

換句話說，劇集的熱度有一部分是可以刷出來的，瘦死的駱駝比馬大，大部分流量明星只要憑借死忠粉就能夠制造出A+或S的播放效果。雖然路人可能從未聽說過此劇、是無效播劇，但旱澇保收的播放數(shù)據(jù)至少可以給平臺(tái)、制作方和廣告商一個(gè)交代。

從外界的眼光看，如今流量退潮了，流量明星不受寵了——給觀眾帶來一種“解氣”的感覺，但真實(shí)的情況不是這樣：各大項(xiàng)目對(duì)于頭部演員的依賴非常重，他們是否加入直接影響項(xiàng)目評(píng)級(jí)和制作規(guī)模。

楊紫是頂流，也是具有國民度的演員，用韓娛一個(gè)詞來說，她是“信看演員”（值得相信所以去看的演員）。她出演的劇集不必靠什么粉絲刷熱度（雖然可能一些粉絲會(huì)自發(fā)去做），很多觀眾因?yàn)橄嘈艞钭?、?duì)楊紫有好感就會(huì)主動(dòng)觀劇?！兑镁脨邸肪褪侨绱耍阂?yàn)闂钭系募尤攵祷?，收視率再不?jì)，《要久久愛》的有效播放量還是拿到S+的評(píng)級(jí)——高于隔壁頂級(jí)IP“仙劍”改編的《仙劍四》與《祈今朝》。并且，這部劇在平臺(tái)的廣告招商非?？捎^。

幾部播出中的劇集有效播放數(shù)據(jù)對(duì)比（1月27日），楊紫的扛劇能力毋庸置疑

頂流也無法“點(diǎn)石成金”

《十七歲你喜歡誰》是小眾冷門網(wǎng)文，頂流楊紫的加入，讓該網(wǎng)文的影視改編項(xiàng)目擁有頂級(jí)IP的能量。劇作只要是正常水準(zhǔn)，依靠楊紫的國民度，就能收獲差強(qiáng)人意的播出效果。無論別人怎么嘲諷，說這部劇“撲街”顯然不客觀。

《要久久愛》沒爆也是事實(shí)，跟楊紫去年爆款的《長相思》相比，它的話題度和討論量不是一個(gè)量級(jí)。這強(qiáng)調(diào)的依然是一個(gè)重要的業(yè)內(nèi)“常識(shí)”：頂流固然能夠賦能一個(gè)項(xiàng)目，但只是保證一個(gè)熱度的基準(zhǔn)線，不存在什么“點(diǎn)石成金”，除非項(xiàng)目本身就是“金子”；雖然流量明星還是管用的，但影視劇已經(jīng)進(jìn)入“口碑為王”的時(shí)代，這個(gè)大方向不會(huì)倒退。

《要久久愛》沒有成為爆款，劇本自身不夠好是主要原因。

《要久久愛》講述的是，黃瀛子（楊紫 飾）、蔣翼（范丞丞 飾）、方明雨（朱顏曼滋 飾）等主角團(tuán)六人組從小互相陪伴成長，高考后，因?yàn)楦鞣N各樣的原因，各奔東西，在成年人的世界中各自辛苦。30歲的他們收到其中一個(gè)好友即將結(jié)婚的信息，舊友重聚，往事徐徐鋪開，才發(fā)現(xiàn)十七歲那年萌芽的感情從未消散、意外的背后誤會(huì)重重……

《要久久愛》主打的是90后的“致青春”（雖然小說主人公是80后）。當(dāng)然，這類青春劇很難說只將受眾瞄準(zhǔn)90后，就像《請(qǐng)回答1988》的目標(biāo)受眾從來不只是70后。雖然每一代人的青春不一樣，但青春中的一些成長體驗(yàn)，以及成年人對(duì)青春逝去后知后覺的感悟是共通的?！兑镁脨邸愤m合所有青春已經(jīng)逝去的人觀看，它拍出了“致青春”主題的基本情感元素。

其一，通過青春歲月的青梅竹馬、形影不離、甚至是幼稚的“山盟海誓”，對(duì)應(yīng)成年人世界的陌生、尷尬與疏離。“花朵和果實(shí)的朋友不可能都是蜜蜂，更多的朋友雖不能說是曇花一現(xiàn)，但卻有著一定的階段性和周期性?！边@是人世間友誼的常態(tài)，不同的人生階段我們會(huì)有不同的朋友，年少的友人都是走著走著就散了?！兑镁脨邸穼⒂颜x走散的遺憾鮮明地呈現(xiàn)出來。

六人組一起長大，形影不離

雖然一起長大，但微信才加，六人群如今才組建

其二，以青春的熱烈夢想、雄心壯志，對(duì)比成年人世界的疲憊萎靡、行尸走肉，夢想早已對(duì)生活繳械投降。六人組年少時(shí)對(duì)未來都有美好的幻想，如今的他們或做著與初心完全不同的工作，或做著曾經(jīng)夢想的工作，卻發(fā)現(xiàn)華麗的外袍背后的千瘡百孔。《要久久愛》對(duì)物是人非的心碎亦有聚焦。

黃瀛子（楊紫 飾）年少時(shí)想當(dāng)個(gè)伸張正義的記者，如今成記者了處處碰壁

對(duì)于“致青春”的這兩個(gè)常見表達(dá)，《要久久愛》寫出六七十分的水平，可以看，但沒有太大的驚喜。青春與成年的對(duì)比，更多是一些“標(biāo)簽”的對(duì)比，比如青春期的友誼，關(guān)鍵詞就是“好”，成年人的朋友關(guān)系就是極盡“疏離”，缺乏那種模糊曖昧地帶的鋪陳，沒能像“請(qǐng)回答”系列那樣寫出難以復(fù)制、難以名狀、充滿留白的個(gè)性化細(xì)節(jié)；青春期的夢想很美好，成年后的工作也是各種標(biāo)簽堆砌：被潑水、被同事背刺……

《愛久久愛》劇本最大的問題，也是這部劇最大的特色——雙線敘事。

劇本有比較大的野心，它本意是將雙線敘事作為特色，經(jīng)由過去與現(xiàn)在兩條線交織敘事，鮮明體現(xiàn)出對(duì)比，并制造一定的戲劇懸念：六人組是如何走散的？雙向暗戀的黃瀛子與蔣翼，曾經(jīng)如何錯(cuò)過彼此，今日是否有可能終成眷屬？

雙線敘事的戲劇結(jié)構(gòu)是可行的，構(gòu)思也很精巧，但它對(duì)執(zhí)行提出很高的要求——過去與現(xiàn)在兩條線都必須有強(qiáng)烈的戲劇看點(diǎn)，相互對(duì)照也得寄寓豐富的人生況味。去年的懸疑劇《塵封十三載》是雙線敘事運(yùn)用最成功的劇集，兩條線都有很強(qiáng)的懸念：十三年前的命案是怎么發(fā)生的，十三年后又是如何破案的，兩條線對(duì)比又能體現(xiàn)出時(shí)代變化的沉重分量。

《要久久愛》的問題在于，兩條線的戲劇吸引力不足。過去那條線，它對(duì)青春敘事的刻畫基本定型，就是在“美好”這個(gè)方向打轉(zhuǎn)——雖然也有成長的陣痛和殘酷，比如六人組一大半的原生家庭不幸福，經(jīng)歷最坎坷的藍(lán)亦菲似乎已不在人世；但總體上，過去時(shí)間線的每一次閃回，觀眾都能知道它是想寫六人組關(guān)系有多好、黃瀛子與蔣翼如何暗戀彼此又如何相互錯(cuò)過（一些暗戀細(xì)節(jié)戳人，但太拖拉也顯重復(fù)）。

相對(duì)地，成年人世界這條線，就是各種“一地雞毛”。然后重點(diǎn)就是黃瀛子與蔣翼什么時(shí)候?qū)Ρ舜吮戆装祽傩氖?、什么時(shí)候雙向奔赴。為了給他們的愛情制造阻力，編劇給黃瀛子與蔣翼身邊各自編排了一個(gè)潛在“情敵”，形成“四角戀”，再夾雜一些他們各自的事業(yè)線……這些看起來意思都不大，太俗套。

黃瀛子不同階段與不同的人逛水族館，最后她選擇蔣翼（范丞丞 飾），還是丁也（金世佳 飾）

這樣一來，《要久久愛》的雙線敘事并未發(fā)揮出這一戲劇結(jié)構(gòu)的功能，不僅讓人覺得頻繁跳轉(zhuǎn)有點(diǎn)雜亂，雙線的劇情原地踏步居多，推進(jìn)緩慢，看點(diǎn)不足。

總之，因?yàn)闂钭系募尤?，一個(gè)普通網(wǎng)文改編的影視劇項(xiàng)目從無人問津到獲得大量關(guān)注，足見頭部演員對(duì)于劇集項(xiàng)目的重要性。但并非有了頂流的加入，一部項(xiàng)目就會(huì)成為爆款，歸根結(jié)底還是取決于項(xiàng)目自身的質(zhì)量，取決于劇本與制作。《要久久愛》不是爛劇，但也不夠好，有這樣的播出成績是市場的正常反應(yīng)。

但凡有點(diǎn)創(chuàng)意的大小網(wǎng)文都被爭相購買，折射的是劇集創(chuàng)作領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)劇本的稀缺，優(yōu)秀劇本的數(shù)量并不比市面上的流量明星更多。營造良好創(chuàng)作生態(tài)、提升劇本創(chuàng)作水平，是影視生產(chǎn)的當(dāng)務(wù)之急。

【責(zé)任編輯：李丹萍】