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原標(biāo)題：被官方喊話后，被官這些賬號(hào)已改名→

2024開(kāi)年以來(lái)，話后河南隨著哈爾濱火爆“出圈”帶火文旅市場(chǎng)，賬號(hào)愛(ài)發(fā)體育app官方入口多地文旅部門(mén)“急了”，已改開(kāi)啟了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)卷”，名→使出“渾身解數(shù)”展示當(dāng)?shù)氐穆糜挝穆觅Y源。

各地網(wǎng)友們也坐不住了，文旅紛紛“監(jiān)工”喊自己家鄉(xiāng)的被官文旅部門(mén)快來(lái)抄作業(yè)……有河南網(wǎng)友就發(fā)布視頻稱，整個(gè)河南一億人，話后河南河南文旅抖音賬號(hào)僅15.6萬(wàn)粉絲，賬號(hào)一起喊話河南文旅局@河南省文化和旅游廳，已改河南文旅，名→你到底中不中！旅游

隨即，文旅愛(ài)發(fā)體育app官方入口河南文旅廳官方抖音賬號(hào)迅速作出回應(yīng)，被官主打“聽(tīng)勸+不服輸”，一天持續(xù)發(fā)布24條視頻， “瘋狂”輸出，花式整活，迅速引發(fā)網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注。與此同時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)自媒體也看上了這波網(wǎng)絡(luò)狂歡的流量。

日前，河南省文化旅游廳官方賬號(hào)發(fā)布嚴(yán)正聲明，聲明表示，“河南省文化和旅游廳”為河南省文化和旅游廳唯一官方賬號(hào)名稱，其他所有“河南文旅”之賬號(hào)名稱均為侵權(quán)冒用。請(qǐng)各“河南文旅”“河南旅行推薦官”“00后”等賬號(hào)即刻停止侵權(quán)。河南省文化和旅游廳始終保留追究法律責(zé)任之權(quán)利。

圖源：微博

法治網(wǎng)記者在抖音APP搜索關(guān)鍵詞“河南文旅”后，出現(xiàn)了一批未經(jīng)官方認(rèn)證的個(gè)人賬號(hào)。其中，“河南旅行推薦官”粉絲24.8萬(wàn)，“河南文旅推薦官”粉絲34.3萬(wàn)，“河南文旅（小號(hào)）”粉絲2.8萬(wàn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

目前，上述聲明中提及的賬號(hào)已改名或設(shè)為私密賬號(hào)。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的用戶將自己的賬號(hào)改為與官方一致或是極易混淆的賬號(hào)名稱，是否違法？對(duì)此，《法治日?qǐng)?bào)》律師專家?guī)斐蓡T、北京盈科（西安）律師事務(wù)所高級(jí)合伙人程向輝表示，此類行為是違反相關(guān)法律法規(guī)的，依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息管理規(guī)定》第八條“互聯(lián)網(wǎng)用戶注冊(cè)、使用賬號(hào)信息，不得假冒、仿冒、捏造政黨、黨政軍機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、人民團(tuán)體和社會(huì)組織的名稱、標(biāo)識(shí)等”。如果互聯(lián)網(wǎng)用戶違反上述規(guī)定，將要承擔(dān)一定的法律責(zé)任，具體可以根據(jù)用戶違法情節(jié)進(jìn)行警示提醒，限期改正，限制帳號(hào)功能，暫停使用，關(guān)閉帳號(hào)，禁止重新注冊(cè)，罰款等處罰。

法治網(wǎng)記者注意到，2023年，中央網(wǎng)信辦開(kāi)展為期兩個(gè)月的“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，其中整治重點(diǎn)之一就是堅(jiān)決取締假冒仿冒官方機(jī)構(gòu)、新聞媒體和特定人員的“自媒體”。

程向輝律師還建議，平臺(tái)方需要肩負(fù)起審核和監(jiān)管職責(zé)，進(jìn)一步完善賬號(hào)管理制度、嚴(yán)厲打擊假冒仿冒賬號(hào)、規(guī)范營(yíng)利行為、提高內(nèi)容審核能力、加強(qiáng)用戶教育引導(dǎo)、建立健全舉報(bào)機(jī)制、加強(qiáng)與政府部門(mén)的合作。

抖音官方日前就發(fā)布消息稱，隨著國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，有極個(gè)別賬號(hào)仿冒地方文旅部門(mén)官方賬號(hào)，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容；或進(jìn)行低質(zhì)加工、騙取互動(dòng)，或發(fā)布不實(shí)信息，誤導(dǎo)用戶。如有賬號(hào)昵稱起名“河南文旅（小號(hào)）”“河南文旅推薦官”“河北文旅”“河北廣電文旅”，并在簡(jiǎn)介中自稱“文旅官方抖音小號(hào)”“文旅推薦投稿渠道”等。對(duì)于以上違規(guī)賬號(hào)及內(nèi)容，平臺(tái)已提醒用戶進(jìn)行資料修改，并對(duì)賬號(hào)信息進(jìn)行重置，并視用戶的違規(guī)情形，造成影響等，對(duì)賬號(hào)進(jìn)行封禁等處罰。

事實(shí)上，為了吸睛，一些網(wǎng)絡(luò)自媒體在營(yíng)銷策略上時(shí)常“劍走偏鋒”。前文提及的“河南文旅”發(fā)布多條視頻宣傳河南旅游。視頻中顯示，在云臺(tái)山景區(qū)和八里溝景區(qū)，8塊腹肌的帥哥紛紛出動(dòng)，在美麗“凍人”的景色中身著古裝拍攝宣傳片。網(wǎng)友們對(duì)“河南文旅”放出“美男計(jì)”來(lái)吸引游客的行為爭(zhēng)議頗多。此外，一些平臺(tái)的“男女妲己”“趕尸舞”等文旅營(yíng)銷宣傳，也在網(wǎng)上引起了不少非議。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心副主任田童表示，旅游發(fā)展需要用心營(yíng)銷，這是毋容置疑的，畢竟酒香也怕巷子深。但近來(lái)，某些旅游營(yíng)銷案例逐漸呈現(xiàn)出庸俗、低俗、媚俗現(xiàn)象，引發(fā)一些負(fù)面輿情。一個(gè)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展，其根本在于通過(guò)良好的旅游體驗(yàn)和觀感，增強(qiáng)游客的認(rèn)同感和滿足感，引發(fā)正向口碑效應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在客源的持續(xù)吸引，所以根本還是要“苦練內(nèi)功”，要避免熱點(diǎn)流量來(lái)得快、負(fù)面影響去得慢這樣的現(xiàn)象發(fā)生，要在文化挖掘、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、游線規(guī)劃、景區(qū)管理、從業(yè)者素質(zhì)培訓(xùn)等方面做大文章，再配合“流量經(jīng)濟(jì)”，最終才能實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

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選題策劃｜法治網(wǎng)研究院

文｜鄭淳心 沈若水

來(lái)源：法治網(wǎng)