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日前，行業(yè)下?lián)?guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，大洗廣汽三菱汽車(chē)有限公司正式更名為湖南智享汽車(chē)管理有限公司，牌何新萬(wàn)博在線(xiàn)體育同時(shí)三菱自動(dòng)車(chē)工業(yè)株式會(huì)社、避免三菱商事株式會(huì)社退出股東行列，行業(yè)下公司經(jīng)營(yíng)范圍新增新能源汽車(chē)整車(chē)銷(xiāo)售、大洗機(jī)械零部件銷(xiāo)售等。牌何

廣汽三菱最后的避免價(jià)值，就是行業(yè)下被蒸蒸日上的埃安接手工廠用以擴(kuò)產(chǎn)。

三菱：從神車(chē)走向敗局

如果你是大洗在大院長(zhǎng)大的80后、90后，牌何相信記憶中都會(huì)有一輛停在院子里的避免帕杰羅。當(dāng)時(shí)這輛車(chē)絕對(duì)是行業(yè)下所有外勤人員的最?lèi)?ài)。在當(dāng)年基建尚不完善的大洗道路上，它就是牌何最可靠的交通工具之一。

然而，從20世紀(jì)90年代初用帕杰羅敲開(kāi)中國(guó)大門(mén)，新萬(wàn)博在線(xiàn)體育到憑借平民EVO菱帥深入人心，最后在SUV熱潮中達(dá)到巔峰，三菱卻沒(méi)能在中國(guó)市場(chǎng)留下什么。三菱與東南、廣汽的兩段聯(lián)姻，都無(wú)法避免地走向出局。即使是曾經(jīng)憑借獨(dú)步天下的四驅(qū)在WRC、達(dá)喀爾建立的豐碑，在奧迪用增程車(chē)拿下達(dá)喀爾冠軍的新能源時(shí)代也黯然失色。

說(shuō)句事后諸葛亮的話(huà)，或許結(jié)局在三菱汽車(chē)賣(mài)身日產(chǎn)那時(shí)已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)，只不過(guò)2022廣州車(chē)展三菱還帶來(lái)了全新歐藍(lán)德和L200，讓大家以為三菱不愿意寫(xiě)下句號(hào)。

三菱本身資源投入就少，憑借早些年SUV市場(chǎng)的火爆，產(chǎn)品線(xiàn)對(duì)歐藍(lán)德依賴(lài)過(guò)重。結(jié)果其他合資品牌一擁而上推出SUV時(shí)，它就成了王小二過(guò)年——一天不如一天。進(jìn)入新能源時(shí)代，智能、智駕這些中國(guó)最喜歡的東西，雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟兩個(gè)老大都沒(méi)搞明白，三菱只能全靠廣汽“借腹生子”。

更恐怖的是，三菱出局或許只是開(kāi)始。在自主品牌定位上攻、價(jià)格下壓的攻勢(shì)下，二線(xiàn)合資品牌起亞、標(biāo)致、雪鐵龍、馬自達(dá)等已經(jīng)到了危險(xiǎn)的邊緣。

一線(xiàn)合資品牌盡管消費(fèi)慣性依舊強(qiáng)大，甚至今年1月合資燃油車(chē)還來(lái)了一波反攻，但也同樣承受著巨大的壓力。

合資品牌已經(jīng)不能躺在品牌上吃飯，到了必須作出改變的時(shí)候了。

雄心勃勃到腳踏實(shí)地，合資新能源車(chē)走向現(xiàn)實(shí)

盡管自主品牌被視為電動(dòng)化領(lǐng)軍者，但這股風(fēng)毫無(wú)疑問(wèn)從西邊刮來(lái)。2018年左右，國(guó)際車(chē)企巨頭們推出了激進(jìn)的時(shí)間表，宣布要2025年實(shí)現(xiàn)全電化。現(xiàn)實(shí)卻并無(wú)太多進(jìn)展，反映在國(guó)內(nèi)就是合資品牌的PHEV和EV產(chǎn)品投放都非常保守。

然而，2024年新能源滲透率預(yù)計(jì)將突破40%的中國(guó)市場(chǎng)不會(huì)等合資品牌，這倒逼合資品牌開(kāi)始將雄心勃勃的口號(hào)，落實(shí)為腳踏實(shí)地的產(chǎn)品規(guī)劃。

上汽大眾最先找回競(jìng)爭(zhēng)力。率先在國(guó)內(nèi)大規(guī)模投入新能源車(chē)的上汽大眾，擁有目前合資品牌新能源車(chē)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的ID.家族。盡管一開(kāi)始銷(xiāo)售遇到了困難，但時(shí)任上汽大眾執(zhí)行副總經(jīng)理俞經(jīng)民認(rèn)識(shí)到：“電動(dòng)車(chē)打不響，品牌就會(huì)老去，這對(duì)燃油車(chē)的銷(xiāo)量也沒(méi)有幫助，所以我們背水一戰(zhàn)必須要上?！?/p>

在去年調(diào)價(jià)的“背水一戰(zhàn)”后，ID.3獲得了穩(wěn)定過(guò)萬(wàn)的銷(xiāo)量，并帶動(dòng)了整個(gè)ID.家族的銷(xiāo)售，全年銷(xiāo)量為10.97萬(wàn)輛。能將車(chē)賣(mài)得出去，就讓上汽大眾在純電車(chē)市場(chǎng)立住了，鞏固了上汽大眾品牌在電動(dòng)化市場(chǎng)的價(jià)值。

上汽通用同樣有備而來(lái)。今年除了將繼續(xù)依托奧特能架構(gòu)打造更豐富的產(chǎn)品梯次，強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣的競(jìng)爭(zhēng)力外，還將發(fā)力PHEV插混市場(chǎng)，推出4款采用全新一代PHEV智電插混系統(tǒng)的產(chǎn)品。

面對(duì)騰勢(shì)D9、嵐圖夢(mèng)想家、傳祺E8等混動(dòng)車(chē)型圍攻的GL8，將推出新一代的GL8插混版，填補(bǔ)上最后的產(chǎn)品力空白，相信會(huì)成為一款極具市場(chǎng)號(hào)召力的商務(wù)MPV。同時(shí)還有雪佛蘭EQUNOX PHEV，主打饋電與滿(mǎn)電駕駛性能的一致性的差異化。

東風(fēng)本田在今年也將拿出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新能源產(chǎn)品，將推出三款全新的純電車(chē)型。6月將推出由中國(guó)本部團(tuán)隊(duì)研發(fā)的e:NS2車(chē)型，9月全新子品牌靈悉的首款車(chē)型靈悉L將正式上市，新品牌將主打HEV與PHEV市場(chǎng)，到12月還將有一款全新純電SUV產(chǎn)品上市。三款車(chē)將構(gòu)建起東風(fēng)本田在新能源領(lǐng)域的全新護(hù)城河。

除此以外，東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代等合資車(chē)企都已摩拳擦掌，準(zhǔn)備在2024年加大對(duì)新能源產(chǎn)品的投入！

合資發(fā)展新能源的優(yōu)勢(shì)在哪？

這幾年隨著自主品牌越做越好，大家為中國(guó)汽車(chē)發(fā)展感到興奮之余，對(duì)合資品牌的態(tài)度卻越來(lái)越容易陷入極端化。要不過(guò)度貶低，認(rèn)為合資品牌技術(shù)落后；要不過(guò)度吹捧，認(rèn)為合資品牌有技術(shù)儲(chǔ)備能輕松實(shí)現(xiàn)技術(shù)反超。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題我們要理性地看待。肯定自主品牌的進(jìn)步，也要正確認(rèn)識(shí)合資的優(yōu)勢(shì)。

首先，汽車(chē)是資本密集型行業(yè)，技術(shù)問(wèn)題本質(zhì)是研發(fā)投入問(wèn)題。大眾、豐田、現(xiàn)代等品牌在國(guó)內(nèi)收縮之際，在全球它們依舊保持增長(zhǎng)，盈利能力屢創(chuàng)新高，它們擁有足夠的資本投入研發(fā)。

甚至它們可以更直接地在新勢(shì)力價(jià)格戰(zhàn)急需“糧草”時(shí)，用資本直接收購(gòu)，實(shí)現(xiàn)借雞生蛋。去年Stellantis和大眾就分別完成了對(duì)零跑和小鵬的注資。即使是比亞迪，也很難拒絕奔馳和豐田的合作，不然也不會(huì)有騰勢(shì)300和bZ3。

其次，汽車(chē)是極度依賴(lài)規(guī)模效應(yīng)的行業(yè)，合資品牌這方面優(yōu)勢(shì)巨大。它們的技術(shù)落地后，能依靠規(guī)模效應(yīng)快速降低成本，“卷”的潛力不會(huì)輸給自主品牌。

最后，中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)的用戶(hù)教育，在這幾年的技術(shù)迭代和產(chǎn)品內(nèi)卷中已經(jīng)完成，產(chǎn)品形態(tài)逐漸定型。后發(fā)的合資車(chē)企能直接根據(jù)需求定向研發(fā)和投放產(chǎn)品，研發(fā)和資金利用效率更高。

當(dāng)然，這些合資車(chē)企也面臨著中國(guó)市場(chǎng)需求與全球不同步，與傳統(tǒng)供應(yīng)商深度綁定等“船大難調(diào)頭”的問(wèn)題。而合資品牌也試圖通過(guò)打破外方供應(yīng)技術(shù)的傳統(tǒng)模式，建立中國(guó)本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)更敏捷、更貼近需求的開(kāi)發(fā)模式解決問(wèn)題。大眾與通用建立了中國(guó)的智能化團(tuán)隊(duì)，本田則由中國(guó)本部獨(dú)立打造車(chē)型。讓許多原本在海外的產(chǎn)業(yè)上游高價(jià)值職位來(lái)到中國(guó)。

在這場(chǎng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論如何“卷”，受益的將是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，也將是中國(guó)的消費(fèi)者。

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