“此處應(yīng)有掌聲！從方出”張小四的屏幕鄉(xiāng)村振興直播基地掛牌當(dāng)天，她激動地有點語無倫次，快手可持尊龍官方網(wǎng)站但這句話引起現(xiàn)場掌聲雷動。公益

　　山東沂蒙山腹地朱家坪村，助力展張小四的從方出工作室和直播基地就位于距離村子五里地的國道邊，面積500平米，屏幕由倉庫區(qū)、快手可持包裝物流區(qū)和直播基地構(gòu)成，公益其中兩個共享直播間，助力展免費(fèi)開放給當(dāng)?shù)卮迕袷褂?。從方?/p>張小四的屏幕工作室

　　2023年，張小四通過短視頻和直播在快手上幫村民賣出去了100萬斤桃子、快手可持板栗、公益小米等農(nóng)產(chǎn)品。助力展她的工作室也成了“網(wǎng)紅打卡地”，每天到這里學(xué)習(xí)短視頻和直播技能的人絡(luò)繹不絕。

　　四年前，為了照顧患重病的父親，張小四不得不辭掉威海的工作，回到家鄉(xiāng)，一度看不到未來。

　　幸運(yùn)的是，通過拍攝短視頻和直播，帶著村里老人們跳起“千歲舞”受到歡迎，尊龍官方網(wǎng)站張小四在快手收獲了50萬粉絲并成為直播助農(nóng)的典型。在鄉(xiāng)村，她重新找到了自己的位置，并開始幫助更多人。

　　近日，張小四在首屆快手公益生態(tài)大會現(xiàn)場分享了自己家鄉(xiāng)的近況，“我們小山村發(fā)生了翻天覆地的變化，修了路，建了民宿、采摘大棚和暖心食堂”。

　　“短視頻+直播”全新業(yè)態(tài)改變了老百姓與外界溝通的方式，也在不斷拓展著傳統(tǒng)公益的內(nèi)涵，為數(shù)字時代的公益生態(tài)助力。

　　家鄉(xiāng)新變——“短視頻+直播”變身新農(nóng)具

　　從臨沂坐汽車到濟(jì)南，再從濟(jì)南乘火車到北京，張小四這次帶著剛滿40天的寶寶，作為“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”和“公益大講堂”特聘講師，來到快手公益生態(tài)大會現(xiàn)場，向大家分享自己的故事。

　　“剛回村的時候有點心理落差，后來通過短視頻和直播，記錄父母和很多老年人的生活，受到大家的喜歡和信任，我開始嘗試把村里的農(nóng)產(chǎn)品賣出去?！睆埿∷恼f，獲得更多培訓(xùn)機(jī)會后，快手公益又幫他搭建了工作室和共享直播間，集“培訓(xùn)、直播、倉儲、辦公、物流”為一體。

　　2023年9月，張小四的工作室和直播基地掛牌后，迅速成為覆蓋十里八鄉(xiāng)的數(shù)字技能培訓(xùn)和實踐基地，為村民提供了更多增收機(jī)會。

　　與張小四扮演同樣角色的還有來自吉林的賈占峰(快手昵稱：賈胖子)。從事收糧工作的他，通過快手直播將收糧范圍從周邊二三十公里擴(kuò)大到五百公里，幫農(nóng)民以滿意的價格把糧食賣出去。

　　為村里的農(nóng)副產(chǎn)品打開銷路、幫助農(nóng)民增收，這些既得益于“短視頻+直播”業(yè)態(tài)帶來的新機(jī)會，更得益于短視頻平臺對公益的不斷思考與實踐。

　　2018年，快手日活用戶突破1億?！拔覀冮_始思考，作為連接上億人的平臺，如何盡最大可能發(fā)揮自己的價值？”快手科技副總裁、北京快手公益基金會理事長宋婷婷說，于是她牽頭成立了扶貧辦公室，開啟系列扶貧助農(nóng)計劃。

　　隨著幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃、鄉(xiāng)村振興官、福苗計劃等項目展開，以及快手電商生態(tài)擴(kuò)展，2022年有超過8.7億個農(nóng)產(chǎn)品訂單通過快手銷往全國各地。當(dāng)“短視頻+直播”成為新農(nóng)具，連接起農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)，如何讓更多人把這個新農(nóng)具用好，成為快手公益實踐的新方向。

　　“我們希望支持更多像張小四、賈胖子這樣的用戶成長，讓更多人掌握數(shù)字技能，也讓善意和愛，通過這一方屏幕被看見，被傳遞?！彼捂面谜f。

　　從助力鄉(xiāng)村振興起步，快手公益還擴(kuò)展到更多社會議題，如就業(yè)幫扶、銀齡關(guān)愛、知識普惠、傳統(tǒng)文化傳承、殘障關(guān)愛等，希望構(gòu)建一個人人參與、互幫互助的溫暖社區(qū)，用數(shù)字技術(shù)推動普惠公益。

　　2021年，民政部為快手頒發(fā)了第十一屆“中華慈善獎”。

　　以一及百——讓技術(shù)普惠到每一個角落

　　鄉(xiāng)村振興是全面的振興，包括產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興方方面面。然而數(shù)字鴻溝影響著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效推進(jìn)。中國社科院信息化研究中心主任姜奇平認(rèn)為，“提升農(nóng)村居民數(shù)字素養(yǎng)”，要從送產(chǎn)品下鄉(xiāng)變?yōu)樗徒鉀Q方案下鄉(xiāng)。

　　即，鄉(xiāng)村振興不僅要消除經(jīng)濟(jì)貧困，還要消除數(shù)字貧困。比如直播帶貨給各地區(qū)、各行業(yè)帶來新機(jī)會、新模式，但偏遠(yuǎn)地區(qū)的女性、殘障人士、老年人尚未真正享受到技術(shù)紅利。如何幫助他們跨越數(shù)字鴻溝，成為當(dāng)下的熱點議題。

　　剛從貴州研學(xué)回來的姚艷梅，是一名90后大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人。出生于山西省靜樂縣普通小山村的她，大學(xué)主修農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理，畢業(yè)后選擇回鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和民宿。

　　為幫助姚艷梅這樣的女性創(chuàng)業(yè)者，快手公益聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會發(fā)起“她力量·鄉(xiāng)村振興女性幫扶計劃”，以直播電商、直播帶貨為抓手，通過電商人才培訓(xùn)、女性創(chuàng)業(yè)點扶持等途徑，幫助農(nóng)村婦女就業(yè)增收。

　　目前，該計劃已在山西省臨汾市、運(yùn)城市、長治市、陽泉市、大同市開展多場巾幗電商培訓(xùn)，惠及超過1000名鄉(xiāng)村女性。

　　宋婷婷介紹，技術(shù)普惠是快手公益的最大特色。2023年，快手公益發(fā)起了“幸福大講堂”項目，以提升全民的數(shù)字素養(yǎng)為目標(biāo)，為鄉(xiāng)村主播、女性、銀齡群體、退役軍人、青年創(chuàng)業(yè)者等群體，提供免費(fèi)新媒體職業(yè)素養(yǎng)培育和流量扶持，幫助他們掌握‘短視頻+直播’技能，至今已遍布全國25個縣市，覆蓋超20萬人次。

　　作為公益大講堂的延伸，快手公益還在山東、貴州、福建、遼寧、重慶五個省份捐贈建設(shè)“共享直播間”，助力鄉(xiāng)村振興與區(qū)域發(fā)展，已成功涌現(xiàn)出“張小四”、“沈陽趙倔強(qiáng)”等典型代表，通過掌握數(shù)字技能不僅實現(xiàn)了自我價值，還帶動更多人助力鄉(xiāng)村振興與普惠公益。

　　跳出單一模式——數(shù)字化加速公益變遷

　　瑞芬，是一名退休教師，在發(fā)現(xiàn)很多成年粉絲不識字后，決定每天晚上開一場直播，花兩個半小時教人識字。直播間里，她從最簡單的聲母、韻母教起。

　　農(nóng)閑之余，這些普遍年齡在35歲至65歲，地處偏遠(yuǎn)地區(qū)的粉絲有了新目標(biāo)，在瑞芬的直播間學(xué)識字，獲得新知識。

　　像瑞芬這樣自發(fā)傳播善意的用戶給了快手很大啟發(fā)，平臺也聯(lián)動更多達(dá)人和機(jī)構(gòu)推動知識普惠?！犊焓止嫔鷳B(tài)報告》顯示，2023年快手上知識類直播達(dá)3600萬場，觀看三農(nóng)內(nèi)容直播人次超過1165億，快聘業(yè)務(wù)協(xié)助3億人次在快手上找工作。

　　快手以短視頻和直播生態(tài)助力社會公益，這改變了傳統(tǒng)的公益方式，將公益與數(shù)字生態(tài)深度結(jié)合，形成了平臺合力。

　　以快手公益幸福大講堂為例，這個免費(fèi)的數(shù)字技能培訓(xùn)項目，既有線上短視頻和直播，又有線下面對面授課和共享直播間捐贈；既發(fā)動了平臺內(nèi)的公益主播，又融合了平臺的商業(yè)生態(tài)；既內(nèi)部聯(lián)動了電商、三農(nóng)、非遺、泛知識、健康等眾多業(yè)務(wù)，又在外部發(fā)展了眾多合作伙伴。

　　與傳統(tǒng)單一的款物捐贈相比，“短視頻+直播”讓公益有了更多連接形式和表達(dá)方式，打開了數(shù)字時代社會公益的更大可能，以更數(shù)字化、更創(chuàng)新的方式賦能于人，賦能于產(chǎn)業(yè)。

　　快手高級副總裁馬宏彬表示，數(shù)字時代的公益事業(yè)，可以持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品能力、科技能力、內(nèi)容和資源優(yōu)勢，去創(chuàng)造社會價值，不再是一個單純意義上的捐贈和受贈過程，而是大家一起創(chuàng)造內(nèi)容并連接起來，一起為整個社會，無論是內(nèi)容，無論是精神文明還是物質(zhì)文明共同貢獻(xiàn)。

　　1月17日，2024快手首屆公益生態(tài)大會上，宋婷婷宣布啟動公益+計劃，快手將圍繞“公益+數(shù)字技術(shù)”“公益+行業(yè)發(fā)展”“公益+社會關(guān)愛”“公益+災(zāi)害響應(yīng)”四大方向助力社會可持續(xù)發(fā)展。

　　作為公益+計劃重點項目，2024年快手公益將繼續(xù)推進(jìn)并升級普惠型“幸福大講堂”相關(guān)工作，覆蓋包括鄉(xiāng)村群體、老年人群體、大學(xué)生和殘障人士等在內(nèi)的更多人群。

　　“未來，快手公益將繼續(xù)以普惠為根，構(gòu)建‘短視頻+直播’時代的數(shù)字公益生態(tài)?！彼捂面帽硎尽?/p>