羊城晚報(bào)記者 陳曉楠
正所謂“古有年貨迎新歲，年輕今有電子裝備袋”。人新尊龍人生就是博首頁入口紅火的春必春聯(lián)換上了數(shù)字化的新裝，碩大的電子年貨禮盒縮進(jìn)了云端的存儲卡，圖案豐富的年輕微信紅包封面取代了紙質(zhì)紅包，拜年表情包解放了絞盡腦汁的人新“新年好”文案……
傳統(tǒng)的年貨概念被重新定義。如今過春節(jié)，春必年輕人也辦“年貨”，電子年貨卻不再只是年輕那些沉甸甸的雞鴨魚肉、煎炸燉炒的人新東西，還多了新潮的春必“電子年貨”。
過年期間走親訪友，電子年貨也不再是年輕年輕人熱衷的事，除了非去不可的人新拜訪，年輕人似乎更愿意宅在家里，用一串串代碼構(gòu)建全新的尊龍人生就是博首頁入口節(jié)日氣氛。
囤些啥？
——全新的“過年三件套”
什么是電子年貨？特指那些在春節(jié)期間提供“應(yīng)節(jié)”情緒價值的虛擬商品，諸如新年紅包封面、新年主題手機(jī)壁紙、拜年表情包、“集?！庇螒蚩?、B站會員卡等，都可以稱為“電子年貨”。
以前的“過年三件套”是新衣、新鞋、新發(fā)型，現(xiàn)在的“過年三件套”可能就是新年紅包封面、新年表情包和新年游戲了。新年紅包封面、新年表情包已成為“春節(jié)社交必備神器”——年輕人顯然不滿足于只收紅包，也喜歡用發(fā)紅包的方式表達(dá)喜悅及獲得參與感，這時，個性化的紅包封面或表情包就成了彰顯個性的“頭面”，幾乎是過年“標(biāo)配”；新年游戲不僅僅指一些電子游戲，也包括在B站、愛奇藝之類的平臺上煲劇、刷小視頻，這些游戲或視頻等還有種說法叫“電子榨菜”——即春節(jié)期間串親訪友路途中或長輩們家常聊天時，可用來打發(fā)無聊時光的“下飯菜”。
在搜索平臺上輸入“電子年貨”，你可以看到不少與紅包封面、手機(jī)墻紙、表情包、適合過年煲的劇等相關(guān)帖子，這些數(shù)字化商品成了當(dāng)下年輕人過年期間必備的“年貨”。比如，一位熱愛打游戲的年輕人秋子，今年就特別買了PS5和許多游戲，還特意買了容量2T的硬盤來裝這些80G-100G的“年貨”。她說：“過年嘛，就是要讓自己開心。對我來說，新時代的年貨就是這一類的電子產(chǎn)品，它們都是我過年期間不可或缺的年貨?！?/p>
怎么玩？
——全民愛上“新鮮又便捷的體驗(yàn)”
如今過年，吃已不是最重要和最熱衷的事，年輕人更注重精神生活的豐富多彩。他們過年期間的娛樂活動，早已不是當(dāng)年老一輩們的看電視、打麻將，而是以“追番”和“打游戲”為主。所謂的“電子年貨”自然就是服務(wù)于這些活動的相關(guān)產(chǎn)品。
游戲愛好者胡嘉接受采訪時說，春節(jié)期間，她最期待的活動不是逛廟會、看電視節(jié)目，而是要參與大型電子游戲《原神》中的“海燈節(jié)”，所以“電子年貨”里必有游戲新角色與新的手機(jī)游戲壁紙。她覺得傳統(tǒng)的娛樂活動包括電視節(jié)目對自己已失去了吸引力，她更愿意在虛擬世界里，與網(wǎng)友們一起看煙花綻放，參與各種豐富多彩的慶?；顒樱谟螒蚶锼踔聊芨惺艿奖痊F(xiàn)實(shí)世界中更濃厚的“年味”。所以，近些年的除夕之夜，她都會特意上線游戲，與游戲中的角色一起共赴“佳節(jié)”。胡嘉表示，只要一部手機(jī)在手，她便能隨時感受到“過年氣氛”，也能體會到全世界不同地方人們的不同“年味”。
秋子的“電子年貨”清單上還有“收集微信紅包”。她說一些個性化的微信紅包封面，已經(jīng)成為了一種新興的社交必備品?！拔业呐笥褌兌己芟矚g收集紅包封面，每收集到一個新的就會發(fā)給我一個紅包，雖然里面只有五毛錢，但那份心意和樂趣對我來說卻是無價的?！?/p>
胡嘉的“電子年貨”清單中，表情包也是“重中之重”。她說，去年她用自家貓咪的照片制作了拜年表情包，今年也準(zhǔn)備使用AI新技術(shù)制作的一些表情包來拜年。她還提到不少朋友會自己設(shè)計(jì)與設(shè)置賀年版本的朋友圈背景圖、微信簽名等，這些小細(xì)節(jié)都讓她感受到濃濃的節(jié)日氣氛?！案C在被窩里用表情包拜年，這種方式更適合喜歡宅家的年輕人——不用出門挨凍，也不用擔(dān)心被親戚當(dāng)面問及婚姻大事?！?/p>
在年輕人的帶動下，“電子年貨”也普及到年長一輩。胡嘉說，她就教會了年近70歲的奶奶如何使用微信發(fā)壓歲錢。她的拜年表情包也成為家人們收藏并轉(zhuǎn)發(fā)的焦點(diǎn)。她覺得這些“電子年貨”對于長輩們來說也是一種新鮮且便捷的體驗(yàn)。
為什么？
——線上過年“更自由也更自我”
“電子年貨”之所以大受歡迎，其實(shí)并不僅僅因?yàn)樗鼈兊男路f、便捷，更重要的是，在高頻、高壓的社會活動中，這些虛擬產(chǎn)品滿足了年輕人對于個性化和私人空間的需求。
秋子認(rèn)為，春節(jié)假期是每個人放松身心、自我獎勵的黃金時光，“電子年貨”只是讓年輕人在這個傳統(tǒng)節(jié)日中找到屬于自己的慶祝方式。她說：“爸媽買年貨通常都是全家共享的美食或裝飾品，但我采購的‘電子年貨’純粹是為了自己準(zhǔn)備的。我不會把我買游戲、游戲會員卡的事情告訴家里人。對我來說，這些是過年時自我享受的一種方式，是為了獎勵自己一整年的辛勤工作。也許是因?yàn)槲覀冞@一代人太擅長于獎勵自己了，所以‘電子年貨’才會如此受歡迎吧?！?/p>
胡嘉則覺得“虛擬世界”中的熱鬧似乎離自己更近。在城市里生活，有時想要體驗(yàn)?zāi)撤N傳統(tǒng)氛圍會受到各種限制，比如放煙花、廟會或集市都只能集中在某處才會有，不像電子產(chǎn)品可以隨身攜帶、隨時享用。她認(rèn)為“電子年貨”能帶給她一種“線上過年更自由”的感覺?！叭绻硞€游戲或者活動不盡如人意，可以隨時切換；如果不想給某人發(fā)紅包或不想收某人的紅包，也可以選擇不發(fā)或不收，而現(xiàn)實(shí)中的拜年走親戚則沒那么容易‘逃脫’。”她說，玩游戲并不耽誤她與家人的聚餐與交流，拿著手機(jī)，她可以一邊游戲一邊參與家族聚會，也可以與現(xiàn)實(shí)中不能團(tuán)聚的家人們在電子設(shè)備中“團(tuán)聚”。
也許，無論是在游戲中放煙花、在社交媒體上發(fā)表情包，還是通過手機(jī)屏幕收發(fā)不同封面的紅包，年輕一代這種特有的過年方式其實(shí)代表著科技的進(jìn)步，方式不同，并不代表他們減少了對節(jié)日的情感投入與享受。年輕人一邊享用著家里的傳統(tǒng)年貨，一邊也享受著“電子年貨”帶來的新的“年味”，他們輕松地在現(xiàn)實(shí)和虛擬世界之間自由穿梭，也許能得到“雙倍的快樂”。
【責(zé)任編輯：李丹萍】（作者：產(chǎn)品中心）