原標題：張小泉提拔95后，整頓董事長兒子上任副總，張小字號年輕人要“整頓”百年老字號？

“刀剪第一股”張小泉（301055.SZ）高管團隊迎來新變動。泉提外圍買球APP十大平臺

3月5日，拔后張小泉發(fā)布公告，董事宣布聘任張新堯、長兒王現(xiàn)余擔(dān)任公司副總經(jīng)理，上任市場任期自董事會審議通過之日起至第二屆董事會屆滿之日止。副總兩人此前均在張小泉擔(dān)任要職。年輕年老

王現(xiàn)余生于1977年，人百2018年5月至2023年1月9日任張小泉財務(wù)總監(jiān)。公司2023年1月10日至今，消費任張小泉股份有限公司董事、整頓財務(wù)總監(jiān)。張小字號截至公告披露日，泉提王現(xiàn)余間接持有張小泉股份50萬股，占公司股份總數(shù)的0.32%。

28歲的外圍買球APP十大平臺張新堯與張小泉的關(guān)系則更為密切，不僅歷任張小泉總經(jīng)理助理等職位，且與張小泉實控人、董事長張樟生系父子關(guān)系，與公司實際控制人之一張國標先生系叔侄關(guān)系，與公司實際控制人、董事張新程先生系堂兄弟關(guān)系。

受消費環(huán)境與2022年“拍蒜門”以來的影響，近兩年張小泉業(yè)績也不容樂觀。3月6日，就公司經(jīng)營情況，時代周報記者聯(lián)系張小泉相關(guān)負責(zé)人，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

95后上任公司副總

張小泉始創(chuàng)于明崇禎元年(公元1628年)，是國家商務(wù)部認定的第一批中華老字號，也是刀剪行業(yè)中唯一的中國馳名商標。當(dāng)前張小泉的業(yè)務(wù)是專業(yè)生產(chǎn)各類刀剪及現(xiàn)代生活五金用具，刀剪具則為公司傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品。

成立近400年，品牌歷史悠久的張小泉在社會變遷中一度發(fā)展低迷。直到2007年，浙商張國標創(chuàng)立的涉及供應(yīng)鏈、智能制造、醫(yī)療康養(yǎng)等領(lǐng)域的綜合型企業(yè)集團富春控股斥資1.2億元取得張小泉的實際控制權(quán)之后，張小泉步入新的發(fā)展周期。2021年9月，張小泉在創(chuàng)業(yè)板上市。

從管理層和實控人構(gòu)成來看，張小泉有典型的家族企業(yè)特征。當(dāng)前，張小泉實控人為張國標、張樟生與張新程。張國標、張樟生共計持有富春控股100.00%的股權(quán)，富春控股通過全資子公司杭州富泉投資有限公司持有杭州張小泉集團有限公司（下稱“張小泉集團”）99.998%的股權(quán)，而張小泉集團則持有張小泉48.72%的股份，為張小泉控股股東。張國標與張樟生為兄弟關(guān)系。當(dāng)前，張樟生目前任張小泉董事長，張國標則于2022年底離任董事長職位；張新程與張國標系父子關(guān)系，任公司董事。

圖源：張小泉微博

新任總經(jīng)理張新堯則與張樟生系父子關(guān)系。公告顯示，張新堯1996年生。2020年12月至2022年3月曾在富春控股擔(dān)任董事長助理；2022年3月至公告披露日，歷任張小泉總經(jīng)理助理、品牌運營中心總經(jīng)理，現(xiàn)任品牌營銷中心總經(jīng)理，目前主要分管公司品牌市場和營銷中心等業(yè)務(wù)。

在2023年半年報中，張小泉曾指出，自2022年四季度開始，公司就著手對管理架構(gòu)進行部分優(yōu)化調(diào)整，并引進中高端管理人員，以期為公司未來發(fā)展蓄力，但由于尚處于磨合階段，管理效率未達最優(yōu)，對公司經(jīng)營業(yè)績的提升效果暫不明顯。

張新堯任職期間壓力不小，張小泉“拍蒜門”帶來的負面影響如影隨形。

2022年7月，一名消費者用張小泉菜刀拍蒜后，菜刀斷裂。該名消費者向張小泉售后客服咨詢后，卻得到“菜刀不能拍蒜”的答復(fù)。隨后，該消費者將經(jīng)歷在網(wǎng)上發(fā)出，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

2023年1月，張小泉上榜中國消費者協(xié)會發(fā)布的2022年十大消費維權(quán)熱點榜單，主管部門警示張小泉菜刀不能拍蒜，必須尊重消費者權(quán)益。2023年11月，張小泉還因組織內(nèi)部人員進行好評刷單，構(gòu)成虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者行為，被杭州市臨平區(qū)市場監(jiān)管局罰款25萬元。彼時，張小泉相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)媒體稱，針對該事件，公司第一時間對電商子公司展開了調(diào)查，對相關(guān)責(zé)任人進行了嚴肅處理。

增長瓶頸顯現(xiàn)

張小泉當(dāng)下還面臨業(yè)績和資本市場的雙重壓力。

2022年，張小泉營收同比增長8.75%，同比增幅首次跌入個位數(shù)，歸母凈利潤則大降47.30%；2023年前三季度，張小泉營收與凈利潤同比分別減少13.78%和77.41%。

此外，張小泉的股價也持續(xù)下跌。自2021年9月6日上市當(dāng)日盤中達到37.91元/股的歷史高峰后，張小泉便一路起伏，在今年2月8日盤中跌至7.7元/股的歷史最低價。3月6日，張小泉收報10.28元/股，股價較巔峰期已經(jīng)跌超70%。

對于近年低迷的業(yè)績，張小泉方面給出的解釋是國內(nèi)生活五金消費品市場受到需求收縮、消費預(yù)期轉(zhuǎn)弱和復(fù)雜國際環(huán)境的影響，以及新聞輿情事件的不利影響。

不過，即便刨去消費環(huán)境與輿情因素，張小泉的業(yè)績增長空間和給資本的想象空間也有限。

一直以來，刀具市場極其分散。張小泉招股書顯示，以2017年市場規(guī)模409億元來計算，張小泉的市占率約為1.4%。根據(jù)咨詢公司Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以終端銷售額劃分，2020年中國餐飲加工用具市場中，除包含張小泉在內(nèi)的頭部企業(yè)以外，其余企業(yè)份額均位于2%以下。此外，刀具又屬于耐耗消費品，復(fù)購次數(shù)少、使用壽命長。

尋找新的業(yè)務(wù)增極，是張小泉應(yīng)對業(yè)務(wù)增長瓶頸的措施。

近年來，在以刀剪具產(chǎn)品為主線的基礎(chǔ)上，張小泉逐漸圍繞廚房家居場景進行多元產(chǎn)品矩陣的布局，成立了廚房五金事業(yè)群和家居五金事業(yè)群，產(chǎn)品線逐漸多元。截至2023年中，張小泉刀剪具類目收入占主營收比重超60%，廚房五金占主營業(yè)務(wù)比重約24.13%，家居五金類目營收占比約10.41%。

3月6日，在投資者關(guān)系活動中，張小泉表示，2024年，公司將繼續(xù)圍繞“刃具以及金屬制品為主”的戰(zhàn)略主軸，重點進行廚房、家居場景多元產(chǎn)品矩陣的布局，逐步形成較為豐富的生活五金產(chǎn)品線。

此外，為提升公司管理水平和運營效率，張小泉2024年1月對組織架構(gòu)進行了調(diào)整，將品牌運營中心和營銷中心合并為品牌營銷中心。

就新聘任兩位副總經(jīng)理一事，張小泉表示，這次公司高管團隊調(diào)整后，相信年輕化的高管團隊有望為公司帶來更多的創(chuàng)業(yè)熱情、國際化視野與開拓創(chuàng)新性思維，為公司發(fā)展注入活力。

年輕化的高管能否帶張小泉走出發(fā)展深水區(qū)仍是一個問號。查看更多