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繼特斯拉、廠出成白菜線上買球APP比亞迪等打響2024車企“價(jià)格戰(zhàn)”之后，手直搜狐搜狐大批車企跟進(jìn)，元央友降廣汽集團(tuán)也坐不住了，企也汽車四天內(nèi)五款車型大降價(jià)！戰(zhàn)最
3月7日，高補(bǔ)廣汽埃安宣布，現(xiàn)網(wǎng)AION V Plus全系至高官降2.3萬元，大降東3月6日廣汽傳祺官方宣布，價(jià)廣降萬加入價(jià)格金網(wǎng)廣汽傳祺M6 PRO全系直降2萬元，廠出成白菜降價(jià)后價(jià)格9.98萬起！手直搜狐搜狐同時(shí)GS3影速全系也有1.6萬的元央友降降價(jià)。
@極星 Polestar 也宣布極星4全系車型降價(jià)，企也汽車直降6萬。
此外作為汽車央企的嵐圖汽車宣布優(yōu)惠政策，最高優(yōu)惠5萬元。
圖源/上觀新聞
不僅是新能源，主流合資、部分豪車也加入了這波價(jià)格戰(zhàn)，線上買球APP有車型最高降7萬。有網(wǎng)友表示，“降成了白菜價(jià)”“任它卷，大家慢慢選！”有人表示“直降四萬還有得玩”“年前這個(gè)價(jià)多好”“BBA還沒降，在線等”。
廣汽多款車型降價(jià) 極星也降了
3月以來，廣汽集團(tuán)兩大品牌埃安和傳祺接踵官宣推新、降價(jià)。
3月6日，廣汽傳祺宣布其M6Pro車型與GS3車型均大幅降價(jià)。前者售價(jià)直降2萬元，現(xiàn)價(jià)9.98萬元起，將價(jià)格拉進(jìn)10萬元大關(guān)。而后者則降價(jià)1.6萬元，價(jià)格更是低至不到7萬元，降價(jià)幅度接近兩成。
這已經(jīng)不是廣汽旗下品牌近期首次降價(jià)。3月3日，廣汽埃安就曾宣布，其AION Y Plus星耀版車型正式上市，售價(jià)9.98萬元，同樣進(jìn)入十萬元以內(nèi)區(qū)間。該車型較此前價(jià)格最低車型（11.98萬元），足足降低2萬元。
3月5日，廣汽埃安又宣布，AION S MAX星瀚版降價(jià)2.3萬元。星瀚版為頂配車型，官方售價(jià)為17.99萬元，降價(jià)后售價(jià)15.69萬元。這一價(jià)格僅比入門版車型貴7000元。
3月7日廣汽埃安再次宣布，AION V Plus全系至高官降2.3萬元，降價(jià)后80 MAX車型售價(jià)來到20.99萬元。
3月7日，據(jù)@極星 Polestar 宣布，3月1日至3月31日，極星4全系車型限時(shí)直減6萬元，同時(shí)還推出價(jià)值2.5萬元保值增換購權(quán)益。據(jù)介紹，全系車型降價(jià)6萬元包含：5000元定金抵35000元；尾款抵扣30000元；入門的單電機(jī)標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航車型23.99萬元起售，限量100輛。
被指“不如特斯拉，不如比亞迪”
汽車央企也加入價(jià)格戰(zhàn)
2024年全國(guó)政府工作報(bào)告提出，要穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，提振智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)。3月7日，嵐圖汽車作為首個(gè)響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召的央企，宣布推出10億元置換補(bǔ)貼政策，覆蓋旗下嵐圖FREE、新嵐圖夢(mèng)想家和嵐圖追光全系車型，購車至高可享5萬元現(xiàn)金優(yōu)惠。
嵐圖汽車CEO盧放表示：“推進(jìn)汽車等大宗消費(fèi)品更新?lián)Q代，可有效節(jié)約用戶購車、用車、換車的成本，同時(shí)造就萬億規(guī)模的市場(chǎng)空間。響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，嵐圖汽車一直走在前列，此次發(fā)布大規(guī)模補(bǔ)貼政策，不僅能促進(jìn)消費(fèi)，增加先進(jìn)產(chǎn)能、提升生產(chǎn)效率，還能加速新能源汽車的普及，促進(jìn)節(jié)能減排，提升新質(zhì)生產(chǎn)力。”
在今年全國(guó)兩會(huì)上，國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)主任張玉卓透露，將對(duì)汽車央企的新能源汽車業(yè)務(wù)進(jìn)行單獨(dú)考核。他提到，就新能源汽車領(lǐng)域來說，幾家國(guó)有汽車企業(yè)的發(fā)展還不夠快，“不如特斯拉，不如比亞迪”，國(guó)資委（即國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)）將調(diào)整政策，對(duì)三家中央汽車企業(yè)，進(jìn)行新能源汽車單獨(dú)考核。
對(duì)此，嵐圖汽車也是首個(gè)對(duì)外回應(yīng)“單獨(dú)考核”的汽車央企。據(jù)證券時(shí)報(bào)，盧放向記者表示，作為國(guó)資背景的企業(yè)發(fā)展新能源汽車，面臨了兩方面的挑戰(zhàn)。一是嵐圖汽車自誕生起就承擔(dān)了東風(fēng)集團(tuán)的使命，做新能源汽車轉(zhuǎn)型和品牌向上；二是在體制機(jī)制改革上，嵐圖汽車也是深入探索、實(shí)踐的先鋒。
“新能源汽車行業(yè)很卷，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。作為央企也常常在考慮放手一搏，但同時(shí)我們也更加關(guān)注長(zhǎng)期發(fā)展，關(guān)注用戶體驗(yàn)和核心技術(shù)的積累?！北R放表示，有關(guān)部門考慮對(duì)汽車央企進(jìn)行“單獨(dú)考核”，讓我們感到很振奮，這將進(jìn)一步明確汽車央企轉(zhuǎn)型的目標(biāo)方向。目標(biāo)明確了，企業(yè)的管理會(huì)更加聚焦。
“雖然現(xiàn)在具體的政策還沒有出來，但我們已經(jīng)看到了一些方向，比如考核技術(shù)、市占率等?！北R放表示，在考核方向上朝這些指標(biāo)挑戰(zhàn)，也符合汽車產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。
機(jī)構(gòu)：電動(dòng)車價(jià)格仍未到底
預(yù)計(jì)價(jià)格壓力將延續(xù)
有觀點(diǎn)認(rèn)為，車市降價(jià)是由于新技術(shù)帶來的成本下降。比如，極氪汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，如果選擇購買品牌音響，光授權(quán)費(fèi)、品牌費(fèi)就很多，極氪通過自研技術(shù)把成本降低了。
但從大背景來看，2月銷量下滑，或是更多企業(yè)加入價(jià)格戰(zhàn)的不得已選擇。
3月4日，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布2024年2月新能源乘用車市場(chǎng)預(yù)判，綜合預(yù)估2月全國(guó)新能源乘用車廠商批發(fā)銷量45萬輛，同比下降9%，環(huán)比下降34%。乘聯(lián)會(huì)表示，今年2月有18個(gè)工作日，相對(duì)2023年2月份的20個(gè)工作日少了2天。由于春節(jié)假期前后的汽車消費(fèi)較淡因素的影響，大部分車企都會(huì)在春節(jié)前后要多休幾天年假，因此今年2月的有效產(chǎn)銷時(shí)間很短，可以預(yù)計(jì)2月車市銷量將會(huì)處于年內(nèi)絕對(duì)谷底期。
另不能忽略的是，“內(nèi)卷”的價(jià)格戰(zhàn)下，汽車產(chǎn)業(yè)正在整體承壓。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)整理的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，汽車制造業(yè)工業(yè)完成營(yíng)收100975.8億元，同比增長(zhǎng)11.9%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額5086.3億元，同比增長(zhǎng)5.9%。不過，汽車工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2263.7億元，同比下降26.3%，減少額為808.8億元。
“現(xiàn)在上汽大眾等車企采用非直接降價(jià)的讓利方式，也是在考慮產(chǎn)業(yè)利益，要為供應(yīng)鏈上的零部件供應(yīng)商、主機(jī)廠和經(jīng)銷商提供穩(wěn)定的盈利模式。這種策略避免了簡(jiǎn)單價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)可能帶來的利潤(rùn)壓縮或者以利潤(rùn)換量?！币晃黄囆袠I(yè)人士告訴記者。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，車市降價(jià)潮或?qū)⒊掷m(xù)一段時(shí)間。華創(chuàng)證券研報(bào)分析認(rèn)為，由于合資車價(jià)格、電動(dòng)車價(jià)格仍未到底，且空間幅度相對(duì)較大，預(yù)計(jì)車市今年將延續(xù)2023年的價(jià)格壓力。
一位自主品牌車企工作人員告訴記者：“這輪價(jià)格戰(zhàn)會(huì)持續(xù)多久，還不是很清楚。但是一定會(huì)讓汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，結(jié)果就是會(huì)出現(xiàn)一批企業(yè)被淘汰的現(xiàn)象?！?/p>
上述極氪相關(guān)負(fù)責(zé)人同樣表示：“價(jià)格戰(zhàn)是優(yōu)勝劣汰的過程。2024年是非常關(guān)鍵的一年。整個(gè)行業(yè)一定會(huì)發(fā)生比較大的變化。淘汰賽已經(jīng)開始，可能比大家預(yù)期的更加提前。今年不容有任何犯錯(cuò)的機(jī)會(huì)，如果犯錯(cuò)的話一定會(huì)全盤皆輸。”
編輯|段煉 杜恒峰
校對(duì)|盧祥勇
封面圖片：視覺中國(guó)
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、車企微博、證券時(shí)報(bào)、每經(jīng)網(wǎng)（記者：黃辛旭）、公開資料等
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922 狂野巫師59
界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。
2026-02-21 10:15 不推薦
憂郁龍0：整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)。 來自中江島82
憂郁狼8：軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。 來自老沙府57
神秘勇士22 回復(fù) 快樂龍53：功能太少，與描述不符，不推薦購買。 來自下湖盟41
436 快樂鷹97
穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。
2026-02-21 4:32 不推薦
神秘龍10：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。 來自老海府73
憂郁鷹65：功能太少，與描述不符，不推薦購買。 來自北海州45
幸運(yùn)狐11 回復(fù) 憂郁忍者70：軟件太占內(nèi)存，導(dǎo)致電腦運(yùn)行緩慢。 來自中州河97
959 暗黑海盜9
更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。
2026-02-21 21:16 不推薦
幸運(yùn)狼33：穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。 來自南州盟11
快樂鷹4：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。 來自北州市28
幸運(yùn)忍者48 回復(fù) 清新勇士27：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。 來自下村島43
345 自由虎99
適合日常使用，但對(duì)于專業(yè)人士可能不夠用。
2026-02-21 0:36 不推薦
快樂狼53：功能太少，與描述不符，不推薦購買。 來自新京府53
憂郁忍者75：穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。 來自下州府14
清新龍54 回復(fù) 神秘狼68：軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。 來自東海府21
498 寂靜騎士55
軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。
2026-02-21 0:14 不推薦
瘋狂虎13：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。 來自下村河70
憂郁勇士37：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。 來自西田盟11
瘋狂鷹56 回復(fù) 清新虎45：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。 來自西京村47
133 幸運(yùn)鷹31
經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。
2026-02-21 7:15 不推薦
暗黑勇士71：功能太少，與描述不符，不推薦購買。 來自老京府86
憂郁鷹28：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。 來自西村鎮(zhèn)29
神秘巫師50 回復(fù) 快樂巫師10：性價(jià)比很高，推薦給需要的朋友。 來自老山區(qū)97
413 自由龍52
經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。
2026-02-21 5:19 不推薦
狂野狼8：性價(jià)比很高，推薦給需要的朋友。 來自中州府49
清新海盜22：價(jià)格適中，但希望未來版本能增加更多功能。 來自南田鎮(zhèn)45
憂郁海盜62 回復(fù) 清新忍者72：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。 來自下林島73
828 狂野騎士52
整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)。
2026-02-21 9:44 不推薦
狂野狼34：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。 來自南州縣67
幸運(yùn)巫師65：性價(jià)比很高，推薦給需要的朋友。 來自新沙島43
快樂海盜63 回復(fù) 快樂巫師84：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。 來自東沙州10
337 狂野龍38
價(jià)格適中，但希望未來版本能增加更多功能。
2026-02-21 14:26 不推薦
清新騎士74：安裝簡(jiǎn)單，用戶界面友好，新手也能輕松上手。 來自下州縣57
快樂龍78：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。 來自南沙區(qū)11
神秘虎15 回復(fù) 寂靜狐1：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。 來自上江市90
191 瘋狂狼45
整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)。
2026-02-21 17:57 不推薦
瘋狂勇士15：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。 來自南林區(qū)98
幸運(yùn)海盜87：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。 來自中田市39
暗黑勇士71 回復(fù) 憂郁巫師55：客服不夠?qū)I(yè)，問題沒有得到有效解決。 來自東山島57
284 暗黑勇士41
經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。
2026-02-21 19:25 不推薦
自由虎99：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。 來自新江村17
狂野狼88：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。 來自北林區(qū)59
瘋狂鷹69 回復(fù) 憂郁忍者18：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。 來自上江村12
133 清新鷹13
軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。
2026-02-21 11:54 不推薦
暗黑龍51：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。 來自老沙縣85
瘋狂騎士76：性價(jià)比很高，推薦給需要的朋友。 來自中林盟3
幸運(yùn)狐6 回復(fù) 瘋狂忍者30：安裝簡(jiǎn)單，用戶界面友好，新手也能輕松上手。 來自西沙島50