本報(bào)記者 袁云兒

隨著2024年春節(jié)檔臨近，影院營(yíng)造迎接又到了各大影院“忙年”的氣氛時(shí)候。在北京，春節(jié)萬(wàn)博網(wǎng)站(官方)APP下載-登錄入口IOS/Android通用版/手機(jī)版各家影院已在春節(jié)氛圍布置、影院營(yíng)造迎接春節(jié)檔影片排片、氣氛優(yōu)惠購(gòu)票活動(dòng)等方面做足準(zhǔn)備，春節(jié)恭候春節(jié)期間前來(lái)觀影的影院營(yíng)造迎接觀眾。今年春節(jié)檔共有9部影片上映，氣氛《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》等6部影片構(gòu)成檔期主力軍。春節(jié)

春節(jié)主題裝飾增添年味

大堂天花板上的影院營(yíng)造迎接喜慶拉花布置就位，售票臺(tái)處懸掛著一串串小燈籠，氣氛賣品區(qū)新增“龍年有魚”限量版爆米花桶，春節(jié)《熱辣滾燙》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》等春節(jié)檔影片海報(bào)擺放在影院入口處最顯眼的影院營(yíng)造迎接位置……這幾天，北京盧米埃影城住總?cè)f科店的氣氛萬(wàn)博網(wǎng)站(官方)APP下載-登錄入口IOS/Android通用版/手機(jī)版春節(jié)氛圍感已經(jīng)“拉滿”。該影院營(yíng)銷主管馮賀楠介紹，春節(jié)春節(jié)期間，影城還將布置觀影打卡墻，準(zhǔn)備好福字、春聯(lián)等春節(jié)裝飾品贈(zèng)送給觀眾，還會(huì)送一些氣球給前來(lái)觀影的小朋友。

春節(jié)主題裝飾增添年味，影片海報(bào)直觀展現(xiàn)內(nèi)容，今年影院的春節(jié)檔裝飾主打務(wù)實(shí)。珠影耳東傳奇影城經(jīng)理陳先生介紹，他所在的影院網(wǎng)購(gòu)了燈籠、彩帶、春節(jié)標(biāo)語(yǔ)等裝飾用品，以期營(yíng)造熱鬧的節(jié)日氛圍。影院大堂的大屏幕已開(kāi)始滾動(dòng)播放春節(jié)檔影片片花，影院地下停車場(chǎng)的燈箱也換上了這些影片的海報(bào)?！坝霸含F(xiàn)場(chǎng)布置、衛(wèi)生狀況、安全生產(chǎn)等各方面的工作我們都已準(zhǔn)備就緒?！标愊壬f(shuō)，“今年春節(jié)檔幾部影片給影院提供的物料都比較極簡(jiǎn)，統(tǒng)一只有海報(bào)和展架，片方把更多預(yù)算拿到線上平臺(tái)做票補(bǔ)去了?！痹谒磥?lái)，這樣做把錢真正“花在了刀刃上”，用補(bǔ)貼給觀眾帶來(lái)真金白銀的優(yōu)惠。

觀眾購(gòu)票價(jià)格更實(shí)惠

票補(bǔ)“重出江湖”，觀眾看電影更實(shí)惠了。2024年春節(jié)檔各片方拿出極大誠(chéng)意，通過(guò)大力度的票補(bǔ)策略吸引觀眾觀影?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》等片都已陸續(xù)發(fā)布票補(bǔ)策略：2月10日（大年初一），當(dāng)日50元及以下(含服務(wù)費(fèi))電影票減至19.9元，50元以上統(tǒng)一立減15.1元。

目前，在貓眼、淘票票等在線售票平臺(tái)購(gòu)買2月10日北京地區(qū)影院的電影票，除了萬(wàn)達(dá)影城、寰映影城等少數(shù)品牌高端、地理位置佳的影院，基本上都能花30元，甚至更少的價(jià)格看春節(jié)檔絕大多數(shù)影片。當(dāng)然，主打兒童市場(chǎng)的影片《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》因?yàn)槭恰皠傂琛保⑽赐瞥銎毖a(bǔ)優(yōu)惠。影院經(jīng)理提示，春節(jié)期間要想以更優(yōu)惠的價(jià)格觀影，不妨提前買票。

除了片方票補(bǔ)，不少影院也在春節(jié)檔推出不同形式的優(yōu)惠活動(dòng)。盧米埃影城住總?cè)f科店有幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、刮刮樂(lè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，購(gòu)買觀影套餐的觀眾可參與，獎(jiǎng)品包括電影周邊、觀影兌換券、小吃飲品等。珠影耳東傳奇影城針對(duì)充值不同金額的會(huì)員卡，推出購(gòu)票打五到七折等優(yōu)惠。

此外，北京市電影局還將聯(lián)合票務(wù)平臺(tái)、電影院線，在春節(jié)期間推出“看電影 過(guò)龍年——2024年北京新春觀影惠民活動(dòng)”，補(bǔ)貼額度將超過(guò)2000萬(wàn)元。

排片根據(jù)預(yù)售及時(shí)調(diào)整

1月31日，2024年春節(jié)檔預(yù)售正式開(kāi)啟。截至2月1日19時(shí)，春節(jié)檔新片預(yù)售總票房已突破1.1億元。這也是近三年春節(jié)檔新片預(yù)售票房破億速度最快的一年?！讹w馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》暫列春節(jié)檔新片預(yù)售票房前三位。

“在我們店，目前《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》這三部是目前排片和預(yù)售的主力影片，跟網(wǎng)上的預(yù)測(cè)差不多?！毙腋Ｋ{(lán)海國(guó)際影城環(huán)宇坊店市場(chǎng)經(jīng)理傅延偉說(shuō)，目前這三部影片的預(yù)售成績(jī)差距不太明顯，最終排片情況還得臨近上映時(shí)才能有初步結(jié)論?！坝^眾現(xiàn)在選片比較謹(jǐn)慎，很多人會(huì)等到影片上映后根據(jù)口碑高低，再?zèng)Q定要看哪一部?！?/p>

片方“緊捂”影片信息、觀眾口味難以預(yù)測(cè)，讓影院排片越來(lái)越像“拆盲盒”。馮賀楠坦言，因?yàn)閾?dān)心誤判市場(chǎng)，他們?cè)谂牌媳容^謹(jǐn)慎，會(huì)根據(jù)每天的預(yù)售情況及時(shí)調(diào)整，逐步開(kāi)放場(chǎng)次?！敖衲甏汗?jié)檔影片以喜劇為主?！讹w馳人生2》有第一部的成功在先，比較穩(wěn)定；《熱辣滾燙》目前營(yíng)銷熱度很高，最大賣點(diǎn)是賈玲減肥100斤，但現(xiàn)在誰(shuí)也沒(méi)看到成片，口碑還沒(méi)發(fā)酵；《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》是這個(gè)IP的第10部，近幾年的票房增幅都很大，今年有望達(dá)到20億元。”他直言，對(duì)影院而言，作為全年最熱檔期，春節(jié)檔不管排哪部影片，影院都能有較好的票房收入，但如何排片才能實(shí)現(xiàn)利益最大化，是一門需要鉆研的學(xué)問(wèn)?！敖衲甏汗?jié)檔走勢(shì)如何，要到大年初三以后才會(huì)變得明朗?！?/p>

此外，影片平均時(shí)長(zhǎng)比往年短，成為今年春節(jié)檔的一大利好。幾部重點(diǎn)影片的時(shí)長(zhǎng)均在120分鐘左右，最長(zhǎng)的《第二十條》時(shí)長(zhǎng)141分鐘。陳先生直言，往年春節(jié)檔影片由于時(shí)長(zhǎng)太長(zhǎng)，一天只能排出四十二三場(chǎng)，有的場(chǎng)次時(shí)間還比較差，今年影片時(shí)長(zhǎng)“減負(fù)”，影院一天能多排四到五場(chǎng)，觀眾看得更輕松，影院也能有更多收益。