9游會(huì)ag官方國(guó)際站

揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭

“正看得起勁呢，紙電之爭(zhēng)怎么突然下架了？”近期，當(dāng)出電書(shū)的前不少讀者發(fā)現(xiàn)，版社樂(lè)橙app下載安卓版下載安裝自己電子書(shū)APP的選擇下架書(shū)架上有幾本書(shū)悄悄地消失了，變成了“待上架”的紙電之爭(zhēng)狀態(tài)，明明前幾天還正常閱讀著，當(dāng)出電書(shū)的前這怎么說(shuō)下架就下架了？

調(diào)價(jià)、版社下架、選擇下架單品銷(xiāo)售……

紙質(zhì)書(shū)的紙電之爭(zhēng)電子版正在悄悄轉(zhuǎn)型

首先引起讀者們討論的是去年出版的《埃隆·馬斯克傳》，這本書(shū)關(guān)注度頗高，當(dāng)出電書(shū)的前屬熱門(mén)新書(shū)。版社在實(shí)體書(shū)上架書(shū)店后，選擇下架電子書(shū)APP微信讀書(shū)也上架了這本書(shū)，紙電之爭(zhēng)但是當(dāng)出電書(shū)的前還沒(méi)過(guò)幾天，這本書(shū)就悄然下架了，版社過(guò)了幾天，樂(lè)橙app下載安卓版下載安裝這本書(shū)又“復(fù)活”了，只不過(guò)是換了一種方式上架。最初APP的訂閱會(huì)員可以直接閱讀這本書(shū)，“復(fù)活”上架后，這本書(shū)目前已經(jīng)變成了即便是APP訂閱會(huì)員也需要單本付費(fèi)了，全書(shū)除掉前言、致謝、后記，共有95章內(nèi)容，訂閱會(huì)員可以閱讀到第九章，后面的內(nèi)容就需要一次性支付69元購(gòu)買(mǎi)閱讀了。在出版社的官方網(wǎng)店中，這本書(shū)售價(jià)為79元，看電子書(shū)所需的金額已經(jīng)和購(gòu)買(mǎi)一本實(shí)體書(shū)差不多了。

同樣引起討論的還有《巴黎評(píng)論》雜志，去年11月，《巴黎評(píng)論》雜志編輯部宣布雜志系列電子書(shū)全面轉(zhuǎn)向單品銷(xiāo)售模式，包括《巴黎評(píng)論：諾獎(jiǎng)作家訪(fǎng)談》系列電子書(shū)已經(jīng)全部調(diào)價(jià)并重新上架，在電子書(shū)平臺(tái)上僅限單品購(gòu)買(mǎi)，不再參與任何付費(fèi)會(huì)員暢讀計(jì)劃。《巴黎評(píng)論》編輯部曾在社交平臺(tái)中直言“不是我們對(duì)內(nèi)容不夠自信，而是平臺(tái)的收益計(jì)算方式缺乏透明度?！?/p>

此外，近期諾獎(jiǎng)得主安妮·埃爾諾作品《年輕男人》《寫(xiě)作是一把刀》、遲子建的《額爾古納河右岸》、馬克·李維的《偷影子的人》、伍爾夫新書(shū)《寫(xiě)下來(lái)，痛苦就會(huì)過(guò)去》等等圖書(shū)也被讀者發(fā)現(xiàn)從電子書(shū)APP中靜悄悄地下架了。

這些下架的圖書(shū)還有回歸的可能嗎？是有的，以微信讀書(shū)平臺(tái)為例，早些年微信讀書(shū)APP中有村上春樹(shù)的小說(shuō)集，但是2020年村上春樹(shù)的所有作品集體從APP下架，在“待上架”很長(zhǎng)一段時(shí)間后，這一兩年中，村上的小說(shuō)又一本一本地重新回歸了。

“紙電之爭(zhēng)”，誰(shuí)是贏家

對(duì)于電子書(shū)，出版行業(yè)對(duì)此怨言不少，今年2月一篇《電子書(shū)平臺(tái)對(duì)紙書(shū)市場(chǎng)沖擊到底有多大？》的文章曾引發(fā)了廣泛的討論，根據(jù)中金易云發(fā)布的2023年書(shū)業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，圖書(shū)市場(chǎng)碼洋同比下降1.51%，情況不太樂(lè)觀。但與之相對(duì)的，電子書(shū)市場(chǎng)還保持了比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.3億，同比增長(zhǎng)4.75%；數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模為463.52億元，同比增長(zhǎng)11.50%。

不過(guò)增長(zhǎng)的電子書(shū)市場(chǎng)似乎并沒(méi)有讓出版行業(yè)變得更加景氣，此前，《追風(fēng)箏的人》《小王子》《了不起的蓋茨比》等圖書(shū)的譯者李繼宏曾在豆瓣網(wǎng)曬出他的2022年數(shù)字版稅報(bào)告，他在擁有2億多注冊(cè)用戶(hù)數(shù)的某讀書(shū)平臺(tái)全年收益只有4457.16元，約為亞馬遜（42471.18元）的十分之一。電子書(shū)版權(quán)所得太少是出版行業(yè)者對(duì)電子書(shū)不滿(mǎn)的原因之一，另一個(gè)原因則在于電子書(shū)市場(chǎng)對(duì)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)的擠壓，特別是新出版的書(shū)，宣發(fā)勢(shì)頭很好，但是當(dāng)紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)同步上架時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)更多地傾向看電子書(shū)，購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)的意愿明顯下降，在很多新書(shū)的豆瓣詞條下我們也能看到，讀者的留言中有不少提到自己是已經(jīng)在電子書(shū)APP中看過(guò)了來(lái)打分的，這些看過(guò)電子書(shū)的讀者中還會(huì)有多少愿意再去買(mǎi)一本紙質(zhì)書(shū)呢？

電子書(shū)平臺(tái)方難道一家獨(dú)大賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)了嗎？也未必見(jiàn)得。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基數(shù)比較大、包含有大量出版圖書(shū)的電子書(shū)平臺(tái)主要是微信讀書(shū)和蝸牛讀書(shū)，兩家的收費(fèi)方式在這些年也發(fā)生了相當(dāng)大的變化。微信讀書(shū)在早些年使用的“試讀體驗(yàn)卡”，讀者可以積累體驗(yàn)卡閱讀絕大部分出版圖書(shū)，蝸牛則采取了每天一小時(shí)免費(fèi)閱讀的模式，但時(shí)過(guò)境遷，兩個(gè)平臺(tái)的收費(fèi)模式也都變了，在微信讀書(shū)中，要暢快閱讀必須要開(kāi)通訂閱會(huì)員，蝸牛中若是還想要一點(diǎn)免費(fèi)閱讀的時(shí)長(zhǎng)，讀者就得忍受漫長(zhǎng)聒噪的廣告。此前有媒體曾統(tǒng)計(jì)過(guò)，微信讀書(shū)一年會(huì)員的收入，在騰訊整體的收入中，占比不到1/5000，平臺(tái)方也還在嘗試探索更多盈利方式。

在“紙電之爭(zhēng)”中，唯一“爽到了”的恐怕就是讀者，姑且先不論混雜的盜版電子書(shū)江湖，僅就付費(fèi)訂閱電子書(shū)平臺(tái)會(huì)員而言，購(gòu)買(mǎi)年費(fèi)會(huì)員的兩三百元換算下來(lái)不過(guò)是三四本書(shū)的價(jià)格，而訂閱了會(huì)員就可以暢讀平臺(tái)中的絕大部分出版讀物，翻了幾頁(yè)就棄書(shū)也根本不會(huì)心疼。這種消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心態(tài)的養(yǎng)成要改變恐怕很難，在《埃隆·馬斯克傳》改成單本銷(xiāo)售后，讀者們的吐槽可不少，“我就想問(wèn)已經(jīng)是付費(fèi)會(huì)員了，為何還要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)才能繼續(xù)閱讀？我要這付費(fèi)會(huì)員有何用？”

“訂閱制”是否是惡之花

“紙電之爭(zhēng)”的本質(zhì)是多方利益的博弈，圖書(shū)版權(quán)方選擇下架電子書(shū)也不難理解，利益分配的矛盾是出版讀物從電子書(shū)APP中下架的原因。傳統(tǒng)圖書(shū)銷(xiāo)售買(mǎi)斷制，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是賣(mài)出去一本書(shū)出版社賺一份錢(qián)，也有電子書(shū)平臺(tái)采用了同樣的方式，比如亞馬遜。

但是國(guó)內(nèi)的電子書(shū)平臺(tái)卻選擇了“訂閱制”這一條路，讓電子書(shū)平臺(tái)的消費(fèi)邏輯和流媒體APP一樣，消費(fèi)者買(mǎi)個(gè)會(huì)員，然后就可以暢享全場(chǎng)內(nèi)容，收入再與版權(quán)方按照約定分成。電子書(shū)平臺(tái)沿用“買(mǎi)斷制”客觀而言是改變了圖書(shū)的載體，買(mǎi)電子書(shū)和買(mǎi)實(shí)體書(shū)價(jià)格差不太多，消費(fèi)者在選擇購(gòu)入時(shí)心態(tài)會(huì)更加謹(jǐn)慎，但是“訂閱制”改變的是行業(yè)利益分配模式，花百把塊買(mǎi)了電子書(shū)平臺(tái)會(huì)員的消費(fèi)者到底有多少人一年到頭真的都在認(rèn)真看書(shū)呢，恐怕不少消費(fèi)者的會(huì)員卡都在“吃灰”，圖書(shū)的易得性也讓讀者在選書(shū)時(shí)變得隨意，一本書(shū)翻個(gè)幾頁(yè)沒(méi)興趣，也就擱置了，但這樣僅翻了幾頁(yè)的書(shū)基本是無(wú)效閱讀，出版社能收到的分成恐怕也少之又少了。

實(shí)際上，訂閱制在一些電子書(shū)領(lǐng)域并不管用，比如微信讀書(shū)上的網(wǎng)文版塊，在2022年5月前，訂閱會(huì)員是可以直接閱讀網(wǎng)文的，但是現(xiàn)在已經(jīng)變成了大部分網(wǎng)文網(wǎng)站的付費(fèi)模式：免費(fèi)試讀一部分，然后按章付費(fèi)解鎖。

不過(guò)值得注意的是，在“紙電之爭(zhēng)”中，隔壁的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)似乎并不咋受到影響，相反，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)群體和用戶(hù)規(guī)模這些年來(lái)一直都在高歌猛進(jìn)，網(wǎng)文在出版后還有不少粉絲會(huì)特意購(gòu)買(mǎi)收藏。恐怕除了消費(fèi)習(xí)慣之外，嚴(yán)肅文學(xué)的閱讀市場(chǎng)和認(rèn)知還有待繼續(xù)開(kāi)拓和提高。