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2024年3月1日凌晨0時(shí)55分，游客永久從上海出發(fā)的個(gè)月開體育app下載版泰國(guó)越捷航空VZ3525降落曼谷素萬那普機(jī)場(chǎng)，這是突破推動(dòng)泰國(guó)塔中、泰兩國(guó)免簽協(xié)定生效的百萬第一天。
該協(xié)定于1月28日在泰國(guó)首都曼谷簽署。免簽麻顯根據(jù)協(xié)定，旅游中方持公務(wù)普通護(hù)照、熱塞普通護(hù)照人員和泰方持普通護(hù)照人員，中國(guó)可免簽入境對(duì)方國(guó)家，游客永久單次停留不超過30日，個(gè)月每180日累計(jì)停留不超過90日。突破推動(dòng)泰國(guó)塔某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，百萬3月1日當(dāng)天，免簽麻顯中國(guó)游客赴泰旅游同比增長(zhǎng)超三成。旅游
而在不久前，據(jù)泰國(guó)旅游和體育部長(zhǎng)素妲婉透露，最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月1日至2月25日期間，在免簽措施的推動(dòng)下，中國(guó)赴泰國(guó)游客突破百萬人次，占據(jù)泰國(guó)入境游客來源地榜之首。
作為雙方的十大客源國(guó)之一，中泰永久免簽無疑是開體育app下載版雙贏的結(jié)果。同時(shí)也意味著，中國(guó)出境游市場(chǎng)這塊“大蛋糕”在未來將會(huì)迎來更強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)局面。
過去的2023年，泰國(guó)旅游從業(yè)者，經(jīng)歷了冰火兩重天。
2022年12月底，出境游行業(yè)正式重啟，被“壓抑”了3年的需求得到釋放，泰國(guó)迎來一波旅游熱潮。但等到下半年，泰國(guó)旅游一度遭受負(fù)面?zhèn)髀勏萑氲兔?。根?jù)泰國(guó)旅游與體育部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年全年赴泰中國(guó)游客數(shù)量為351.97萬人次，而在2019年這一數(shù)字為1100萬人次。
而2024年，泰國(guó)政府計(jì)劃通過全國(guó)范圍內(nèi)的旅游刺激措施，將收入提高到3.5萬億泰銖（約合7305億元人民幣）。
在不久前，據(jù)泰國(guó)旅游和體育部的數(shù)據(jù)顯示，2024年前兩個(gè)月中國(guó)赴泰國(guó)游客突破百萬人次，再次占據(jù)泰國(guó)入境游客來源地榜之首。
泰國(guó)旅游局還表示，將把冷門目的地與熱門目的地捆綁宣傳，著重推廣游客較少、旅游潛力尚未開發(fā)的省份。想要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，泰國(guó)不得不重視中國(guó)這個(gè)以往占比最大的游客市場(chǎng)。
而最可行的方法之一，或許就是擴(kuò)大對(duì)中國(guó)游客的便利政策，并盡快解決中國(guó)游客最擔(dān)心的安全問題。
商界出身的泰國(guó)總理塞塔深諳旅游業(yè)對(duì)泰國(guó)的重要性。
在去年9月正式上任后，賽塔就主導(dǎo)了中國(guó)公民免簽政策，有效期至2024年2月29日。政策實(shí)施后，他也親自到機(jī)場(chǎng)迎接了第一批免簽入境的中國(guó)游客。
為了進(jìn)一步吸引中國(guó)游客，去年10月，塞塔在參加“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇期間，就曾提議免簽“可以是永久性的”。
除了簽證問題，賽塔上任后還扭轉(zhuǎn)了泰國(guó)政府對(duì)大麻娛樂化的態(tài)度。
泰國(guó)在2022年允許民間將大麻用于娛樂產(chǎn)業(yè)，試圖以此振興旅游業(yè)，導(dǎo)致曼谷、清邁和芭堤雅等熱門旅游目的地出現(xiàn)不少的向游客售賣大麻的雜貨店和咖啡館。但游客沒吸引來多少，許多泰國(guó)婦女兒童卻深受大麻濫用的侵害。
賽塔表示，他的政府將“糾正”大麻政策，在今年3月前將大麻限制于醫(yī)療用途上。
雖然出臺(tái)一系列攬客措施，但泰國(guó)正在失去曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)——性價(jià)比。今年去過泰國(guó)旅游的游客表示，泰國(guó)當(dāng)?shù)氐牟糠治逍羌?jí)酒店，前些年可能人民幣500元就能住一晚，但是現(xiàn)在至少也需要1000-1200元不等，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯。就連騎大象、打突突車、甚至給服務(wù)人員的小費(fèi)等，都有不同程度的漲幅。
圖源小紅書
相比起價(jià)格本就不便宜的新加坡和漲價(jià)的泰國(guó)，當(dāng)下馬來西亞的物價(jià)和旅游費(fèi)用在三國(guó)之間有了些許優(yōu)勢(shì)。但目前，國(guó)際航線并沒有完全恢復(fù)，所以不少旅行社還是將馬來西亞與新加坡、泰國(guó)結(jié)合在一起制定行程。
在泰旅游服務(wù)人稱，中國(guó)游客市場(chǎng)恢復(fù)到新冠疫情前逾1100萬人次的水平，或許還需要一定時(shí)間。
同時(shí)，目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇狀況不如預(yù)期，或影響部分消費(fèi)者的收入和儲(chǔ)蓄，從而使總體出境旅游需求復(fù)蘇緩慢。亞洲其他旅游目的地也采取免簽證等措施努力吸引中國(guó)游客，這也將影響來泰中國(guó)游客數(shù)量的恢復(fù)。
或許有人好奇，為何泰國(guó)如此重視重視旅游業(yè)、招攬中國(guó)客人？這背后關(guān)系到泰國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與去年剛上任的總理賽塔的“雄心”。
有研究顯示，泰國(guó)是全球?qū)β糜螛I(yè)依賴最高的國(guó)家之一，疫情爆發(fā)前旅游從業(yè)者超過400萬人。近年來，旅游產(chǎn)業(yè)直接或間接貢獻(xiàn)了泰國(guó)15%~20%的GDP。2019年，旅游業(yè)創(chuàng)造了全國(guó)16.2%的工作機(jī)會(huì)。
但受新冠疫情影響，2020-2021年泰國(guó)幾乎沒有國(guó)際游客入境，同時(shí)期GDP增速也上演了“自由落體”、國(guó)民經(jīng)濟(jì)損失慘重。
8月22日，新一任泰國(guó)總理塞塔當(dāng)選；9月11日，塞塔向泰國(guó)國(guó)會(huì)提交施政報(bào)告，表示“泰國(guó)就像一個(gè)生病的國(guó)家，旅游業(yè)和國(guó)民支出恢復(fù)太過緩慢，已出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險(xiǎn)”。從塞塔后續(xù)的選擇來看，他顯然把振興旅游經(jīng)濟(jì)當(dāng)做某種施政抓手。
泰國(guó)總理塞塔 圖源視覺中國(guó)
有研究顯示，泰國(guó)是全球?qū)β糜螛I(yè)依賴最高的國(guó)家之一，疫情爆發(fā)前旅游從業(yè)者超過400萬人。2019年，泰國(guó)接待游客達(dá)3900萬人次，創(chuàng)歷史新高；但受新冠疫情影響，2020-2021年泰國(guó)幾乎沒有國(guó)際游客入境，同時(shí)期GDP增速也上演了“自由落體”、國(guó)民經(jīng)濟(jì)損失慘重。
直到2022下半年，國(guó)際旅游業(yè)開始復(fù)蘇，泰國(guó)實(shí)現(xiàn)全年入境游客1116萬人次，但依然不足疫前水平三成。
進(jìn)入2023年，泰國(guó)經(jīng)濟(jì)依然萎靡不振，家庭債務(wù)居高不下、生產(chǎn)型企業(yè)的開工率不足。表現(xiàn)在旅游數(shù)據(jù)上則更直觀：2023上半年，泰國(guó)旅游收入占GDP的比例，從同期的3.5%飆升到了5.3%，這還是在旅游收入只恢復(fù)到疫情前54%的前提下。
塞塔極力瞄準(zhǔn)中國(guó)游客，原因也很簡(jiǎn)單：2019年，中國(guó)是泰國(guó)旅游的第一大客源國(guó)。僅2019上半年，中國(guó)大陸游客就為泰國(guó)帶去3104.71億泰銖收入（按當(dāng)前匯率折算約639.47億元人民幣），在外國(guó)游客中貢獻(xiàn)最大。
但泰國(guó)旅游命運(yùn)多舛，前有“噶腰子”傳說。后有“綠葉子”流行、“養(yǎng)死了大熊貓林惠”等惡評(píng)；然后，泰國(guó)又成了“緬北電詐轉(zhuǎn)移中心”，和人口販賣變得說不清道不明。最終，隨著《消失的她》、《孤注一擲》兩部電影的熱映，東南亞“法外之地”的人設(shè)愈發(fā)鮮明——這極大的引發(fā)了中國(guó)游客對(duì)泰國(guó)的“安全焦慮”。
從2023年的收官數(shù)據(jù)來看，赴泰的中國(guó)游客只有350萬，恢復(fù)至2019年的31%。泰國(guó)開泰研究中心也下調(diào)了對(duì)泰國(guó)GDP增速的預(yù)期，從3%降至2.5%，其中一個(gè)主要原因就是旅游業(yè)恢復(fù)緩慢。
這已經(jīng)足以說明，塞塔對(duì)中國(guó)游客的盼望有多深。
期待中國(guó)出境游市場(chǎng)的不僅是泰國(guó)。
韓國(guó)文體部去年9月發(fā)布了“關(guān)于吸引中國(guó)游客的方案”，期望能夠吸引200萬中國(guó)游客訪韓；阿布扎比去年針對(duì)國(guó)慶專門推出了“阿布扎比黃金周”的策劃，多家酒店將為入住客人提供25%的折扣；格魯吉亞也在2023年8月宣布對(duì)華免簽的政策，都市人的“無痛出境”目的地清單喜加一。
種種舉措，只說明了一件事——國(guó)門外的人期待著中國(guó)人走出國(guó)門。
圖源新周刊
業(yè)內(nèi)人士稱，境外旅游市場(chǎng)“大興土木”，有可能會(huì)影響今年中國(guó)出境游市場(chǎng)的新趨勢(shì)。
一是在免簽的政策利好下，出境短線游中，新馬泰的受歡迎程度繼續(xù)加大。有業(yè)內(nèi)人士稱，東南亞各目的地的收客態(tài)勢(shì)在這段時(shí)間呈現(xiàn)滿團(tuán)狀態(tài)。其中，新加坡、泰國(guó)、馬來西亞穩(wěn)居前三。“東南亞市場(chǎng)的熱度還在延續(xù)，目前，3月的產(chǎn)品已進(jìn)入熱賣階段?！?/p>
二是只要假期夠長(zhǎng)，“10小時(shí)飛行圈”很容易被催熱。在去哪兒平臺(tái)上，直飛10小時(shí)以上的澳大利亞墨爾本、英國(guó)倫敦、土耳其伊斯坦布爾、阿聯(lián)酋迪拜、新西蘭奧克蘭、埃及開羅等目的地在春節(jié)假期成為熱門城市。
三是目的地更加多樣化，越小眾越受關(guān)注。有境外租車平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，更多小眾目的地被列入中國(guó)游客的出境游清單，包括挪威特羅姆瑟、澳大利亞霍巴特等。
不過，一個(gè)不可忽略的事實(shí)是，出境游的恢復(fù)趨勢(shì)在逐漸變好，但恢復(fù)的力度還有提高空間。
出境游市場(chǎng)目前的一大瓶頸在于出境航班運(yùn)力。
中國(guó)民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，我國(guó)國(guó)際客運(yùn)定期航班恢復(fù)至疫情前的62.8%。2月1日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)出境游市場(chǎng)規(guī)模將恢復(fù)到2019年的八成左右。
出境游在過去的一年爬坡升溫，但復(fù)蘇過程遠(yuǎn)比想象中更復(fù)雜。面對(duì)出境游需求激增，海外供應(yīng)鏈和分銷渠道的修復(fù)重建，也是未來旅游行業(yè)的重頭戲之一。
搜狐旅游將持續(xù)對(duì)旅游市場(chǎng)保持關(guān)注。
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