近年來，平替“平替”大行其道，年輕從初代的人愛hjc黃金城美妝領(lǐng)域擴展到無孔不入的生活細(xì)節(jié)。服裝、種更擇飾品、松弛食物、平替電子產(chǎn)品……究竟是年輕消費降級還是理性消費，是人愛只買貴的還是只選對的，關(guān)于“平替”的種更擇爭論方興未艾。

 所謂“平替”——平價替代品，松弛一般有兩種替代方式：一種是平替hjc黃金城功能相同品牌不同，另一種是年輕不同名字的同樣?xùn)|西。共同特征就是人愛，性價比更高。種更擇

 第一種比較常見，松弛差價源于品牌溢價，在美妝界“古已有之”。比如，同樣是眼霜，不同品牌的價格天差地別。曾有一個化工系博士朋友，在美妝行業(yè)的某頂級外企研發(fā)部工作多年，一天悄悄告訴我，某國貨可以“無縫替代”某大牌，價格便宜三分之一。

 第二種，我在小紅書上學(xué)到了很多。比如，“iPad支架”與“菜譜架”，“美妝蛋收納盒”與“雞蛋盒”，“沙發(fā)套”與“珊瑚絨布料”，“宜家小推車”與“理發(fā)店工具車”……“省錢博主”們諄諄教誨，前者與后者，名稱不同，其實東西一模一樣。只不過在不同的使用場景中，它們被賦予不同的價格檔位。

兩種都是年輕人越來越熱愛的“平替”方式，其實正好解釋了“平替”能夠流行的兩個重要原因。

 一是國貨的崛起。

 中國青少年研究會在2023年年末發(fā)布的《2023年輕人搜索關(guān)鍵詞報告》顯示，“平替”是夸克平臺上的年度搜索關(guān)鍵詞之一。報告分析，這體現(xiàn)出年輕人在消費上更加趨于理智，不再盲目追求大牌和高價，而是更關(guān)注物美價廉和高性價比。

 中國青年報社社會調(diào)查中心在2022年“雙十一”前夕，對1126名受訪者進行的一項調(diào)查也顯示，75.4%的受訪者購買過“平替”商品，63.0%的受訪者認(rèn)為“平替”商品熱的原因是國產(chǎn)品牌的崛起。

 不可否認(rèn)，“平替”的誕生最初主要是為了省錢，犧牲一部分質(zhì)量來換取低價——這也曾是大眾對國貨的刻板印象。所以，國貨質(zhì)量的提升和國潮審美的流行，讓國貨從“平替”成為“品替”。當(dāng)國貨在功能、顏值、價格上都能打，教我如何不愛它。

 二是消費的祛魅。

 套用一句流行語，當(dāng)我們買什么的時候，并不僅僅是買什么。祛魅，是對神秘性、神圣性、魅惑力的消解；對消費的祛魅，是年輕人學(xué)會了透過現(xiàn)象看本質(zhì)，不再被消費主義所惑，轉(zhuǎn)而回歸物品本身。

 “平替”發(fā)展到現(xiàn)在，越來越成為年輕人的主動選擇——不是花不起，而是更愛性價比。年輕人的消費心理更加松弛，不在乎“大牌”，不看重“標(biāo)簽”，而是在保證審美與質(zhì)量的前提下，自由選擇各種方式來獲得美好生活。

 這種松弛感，不僅體現(xiàn)在物質(zhì)消費，還蔓延至非物質(zhì)消費領(lǐng)域，比如，旅游目的地也有了“平替”。

 此心安處是吾鄉(xiāng)，是蘇東坡把他鄉(xiāng)“平替”成了故鄉(xiāng)。而新春將近，在外念書工作的年輕人回到家鄉(xiāng)，不妨用一種“游客”的眼光重新發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)。那些家門口的風(fēng)景，未嘗不是“詩和遠(yuǎn)方”的“平替”?！捌教妗辈皇菬o奈之舉，它更輕盈，更自由，更自信，它會給年輕人帶來更多可能。