要說(shuō)人才最多的新長(zhǎng)城汽車(chē)公司，長(zhǎng)城一定排得上號(hào)。長(zhǎng)城

自2016年開(kāi)啟多品牌戰(zhàn)略以來(lái)，汽車(chē)開(kāi)YUN·kaiyun體育網(wǎng)頁(yè)版登錄入口曾在戴克奔馳、需筑北京現(xiàn)代任職過(guò)的新長(zhǎng)城劉智豐，履歷包括東風(fēng)日產(chǎn)、長(zhǎng)城沃爾沃、汽車(chē)英菲尼迪的需筑文飛，曾在奔馳、新長(zhǎng)城大眾任職的長(zhǎng)城喬心昱，長(zhǎng)長(zhǎng)的汽車(chē)人才名單中，還包括寧述勇、需筑李曉銳、新長(zhǎng)城余飛、長(zhǎng)城果鐵夫、汽車(chē)陳思英、喬心昱、張洪漢等“車(chē)圈老兵”。

可就在市場(chǎng)沉浸于長(zhǎng)城汽車(chē)兵多將廣之時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這些干將來(lái)得快，走得更快。拿長(zhǎng)城魏牌CEO這一位置舉例，7年換了7任。

而就在春節(jié)剛過(guò)各大廠(chǎng)步入新一年的正軌后，長(zhǎng)城汽車(chē)便被傳出大規(guī)模離職消息。有媒體從多位知情人士處獲悉，長(zhǎng)城汽車(chē)品牌公司（包含哈弗、魏、坦克、歐拉等品牌）有多位中高層員工主動(dòng)提出離職，其中至少有三位副總級(jí)別高層員工和超十位科長(zhǎng)、開(kāi)YUN·kaiyun體育網(wǎng)頁(yè)版登錄入口部長(zhǎng)（總監(jiān)、高級(jí)總監(jiān)）級(jí)干部。

值得一提的是，長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部也開(kāi)始流傳更高層領(lǐng)導(dǎo)的職位變動(dòng)消息。據(jù)悉，長(zhǎng)城汽車(chē)CGO李瑞峰目前已經(jīng)不負(fù)責(zé)國(guó)際業(yè)務(wù)，春節(jié)過(guò)后，國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人史青科改為直接向總裁穆峰匯報(bào)。

后續(xù)的官方回應(yīng)中未正面回答人員變動(dòng)是否屬實(shí)一事。并且與該消息幾乎同步的是，長(zhǎng)城計(jì)劃重啟轎車(chē)項(xiàng)目沖擊高端市場(chǎng)，以及CEO魏建軍為2024年定下190萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)。

一邊是沒(méi)有正面回應(yīng)的內(nèi)部混亂傳聞，另一邊是向外界傳遞出高歌奮進(jìn)的態(tài)勢(shì)，如今有些掉隊(duì)的長(zhǎng)城還能“重修”嗎？

內(nèi)憂(yōu)外患下的底氣

回顧長(zhǎng)城汽車(chē)的崛起，與創(chuàng)始人塑造的企業(yè)文化脫不開(kāi)關(guān)系。

有媒體撰文稱(chēng)，“魏建軍出生于軍人家庭，行事作風(fēng)有著明顯的紀(jì)律性，也有著軍人般堅(jiān)強(qiáng)的意志，做事不達(dá)目的誓不罷休。接近魏建軍的人表示，魏建軍的意志堅(jiān)強(qiáng)到幾乎聽(tīng)不進(jìn)去別人的意見(jiàn)”。

恰恰是這股不可動(dòng)搖的意志，讓長(zhǎng)城汽車(chē)走到了今天。一位前員工也認(rèn)為，長(zhǎng)城文化更加刻板，工作只是需要人去執(zhí)行，至于是誰(shuí)往往不是那么重要。可能正是這種“長(zhǎng)城式規(guī)則”，導(dǎo)致內(nèi)部下至普通員工上至高管的流動(dòng)成了常態(tài)。

純粹的文化幫助長(zhǎng)城汽車(chē)順利成長(zhǎng)到80萬(wàn)輛級(jí)，但在面對(duì)全球化、多元化以及更開(kāi)放的新世界時(shí)，卻難以制造出異樣的火花。

至于這次“大換血”，在「科技新知」看來(lái)也并非壞事。因?yàn)橛卸辔粌?nèi)部人士表示，去年底的架構(gòu)調(diào)整說(shuō)明大中臺(tái)和小前臺(tái)的組織構(gòu)想并沒(méi)有成功實(shí)施落地，去年的貪腐事件只是揭開(kāi)了問(wèn)題的冰山一角。大換血可以解決很多內(nèi)部存在的問(wèn)題，例如組織架構(gòu)不合理，人與人之間的信任等等。

只是目前在新一輪組織調(diào)整后，大中臺(tái)和小前臺(tái)的人員歸屬、協(xié)同模式等細(xì)節(jié)都沒(méi)有最終確定，這勢(shì)必會(huì)拖沓長(zhǎng)城的發(fā)展節(jié)奏。

長(zhǎng)城汽車(chē)當(dāng)下較為明顯的困境是，內(nèi)部混亂外加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不過(guò)這似乎沒(méi)有影響魏建軍的信心。

2024年初，夭折多次的長(zhǎng)城轎車(chē)再次回到大眾視線(xiàn)，曝出消息稱(chēng)要重啟高端新能源轎車(chē)業(yè)務(wù)。前不久，關(guān)于這款高端轎車(chē)的規(guī)劃信息也逐漸清晰。

據(jù)悉，長(zhǎng)城汽車(chē)計(jì)劃于今年重新啟動(dòng)沙龍品牌，并將其整合至魏牌旗下。沙龍品牌的首款產(chǎn)品機(jī)甲龍，將以魏牌首款轎車(chē)的角色在今年下半年正式發(fā)布。

除了再次向轎車(chē)發(fā)起沖擊外，更宏大的是長(zhǎng)城今年的銷(xiāo)量目標(biāo)。長(zhǎng)城汽車(chē)近期發(fā)布的2023年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃（草案）顯示，2024年至2026年，公司的考核目標(biāo)是銷(xiāo)量分別不低于190萬(wàn)輛、216萬(wàn)輛和249萬(wàn)輛，凈利潤(rùn)分別不低于72億元、85億元和100億元。

2016年的魏建軍在股東大會(huì)上曾表示，長(zhǎng)城汽車(chē)只做新能源行業(yè)的跟隨者。如今被時(shí)代給上了一課后想要再重新超車(chē)可就沒(méi)那么容易了。

蓄勢(shì)太久未待發(fā)

去年的上海車(chē)展上，長(zhǎng)城汽車(chē)CGO李瑞峰在談及公司面臨的問(wèn)題時(shí)，坦承長(zhǎng)城轉(zhuǎn)型面臨諸多爭(zhēng)議，企業(yè)內(nèi)部也在反思自身的戰(zhàn)略布局，并直言“長(zhǎng)城汽車(chē)深蹲的時(shí)間比較長(zhǎng)”。

確實(shí)，從2020年左右長(zhǎng)城開(kāi)始全面轉(zhuǎn)型，打造了所謂的森林生態(tài)，在新能源、智能化、整車(chē)制造等領(lǐng)域完成了全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，讓自家做到了技術(shù)與原材料的自給自足，同時(shí)還避免了供應(yīng)商“卡脖子”的風(fēng)險(xiǎn)。但市場(chǎng)永遠(yuǎn)是最有效的試金石，長(zhǎng)城一系列的調(diào)整變革目前來(lái)看并沒(méi)有在殘酷的搏殺中得到成功的驗(yàn)證。

根據(jù)長(zhǎng)城汽車(chē)2023年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，全年?duì)I業(yè)收入達(dá)1734.10億元，同比增長(zhǎng)26.26%。四個(gè)季度的營(yíng)收分別為209.39億元、409.33億元、495.32億元以及620.06億元，實(shí)現(xiàn)了階梯性增長(zhǎng)。從銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，全年累計(jì)銷(xiāo)售123萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.29%。

跟過(guò)去的自己相比看起來(lái)風(fēng)光，但橫向?qū)Ρ瓤赡芫褪橇硪环涛读?。從銷(xiāo)量來(lái)看，作為國(guó)產(chǎn)龍頭車(chē)企之一，長(zhǎng)城汽車(chē)123萬(wàn)輛和比亞迪302.44萬(wàn)輛、吉利168.65萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī)相比，差距還是比較明顯。

事實(shí)上，「科技新知」發(fā)現(xiàn)，從2021年至2023年，長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)量考核目標(biāo)分別為149萬(wàn)輛、190萬(wàn)輛、280萬(wàn)輛，不但連續(xù)三年沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，甚至目前實(shí)際年銷(xiāo)量還不足三年前定下的目標(biāo)。

其實(shí)并不能說(shuō)長(zhǎng)城汽車(chē)已然掉隊(duì)，它的后面也還有一大批追趕者。只能說(shuō)在燃油車(chē)銷(xiāo)量上，長(zhǎng)城還是那個(gè)強(qiáng)者，但在新能源上的表現(xiàn)并不符合外界的期待。

去年長(zhǎng)城汽車(chē)新能源目標(biāo)銷(xiāo)量為64萬(wàn)輛，但實(shí)際銷(xiāo)量?jī)H為26.2萬(wàn)輛，且占總銷(xiāo)量比例只有21.29%。距其“銷(xiāo)售汽車(chē)80%為新能源汽車(chē)”的目標(biāo)也還有不小的差距。

連續(xù)三年未完成目標(biāo)的背景之下，長(zhǎng)城汽車(chē)依然對(duì)自己從嚴(yán)要求。有業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)城汽車(chē)在銷(xiāo)量上設(shè)置的目標(biāo)過(guò)高，好高騖遠(yuǎn)并不利于提高員工的工作積極性。

券商機(jī)構(gòu)大華繼顯也發(fā)表評(píng)級(jí)報(bào)告稱(chēng)，長(zhǎng)汽去年全年銷(xiāo)售按年升15%至123萬(wàn)輛，較目標(biāo)低了23%；至于2024年，集團(tuán)銷(xiāo)售目標(biāo)190萬(wàn)輛，按年升54%，該行認(rèn)為這并不可能實(shí)現(xiàn)，尤其因?yàn)閮?nèi)地乘用車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩和競(jìng)爭(zhēng)加劇。

危機(jī)感的逼近，讓魏建軍重啟了轎車(chē)計(jì)劃。在2021年11月就亮相過(guò)的“機(jī)甲龍”，以“全球首款搭載4顆激光雷達(dá)”為賣(mài)點(diǎn)，售價(jià)高達(dá)48.8萬(wàn)元，不過(guò)并沒(méi)有真正落地銷(xiāo)售。

而長(zhǎng)城汽車(chē)總裁穆峰也曾表示，2024年將是長(zhǎng)城汽車(chē)電動(dòng)化、智能化的大年，“我們客觀(guān)上承認(rèn)，長(zhǎng)城汽車(chē)盡管沒(méi)有成為向新能源轉(zhuǎn)型的頭部車(chē)企，但是我們?cè)敢庋杆侔迅髌放频漠a(chǎn)品線(xiàn)補(bǔ)齊，2023年也是長(zhǎng)城汽車(chē)開(kāi)啟智能化轉(zhuǎn)型的元年?！?/p>

值得注意的是，長(zhǎng)城汽車(chē)并沒(méi)有按部就班豐富新能源轎車(chē)業(yè)務(wù)線(xiàn)，而是直擊高端系列車(chē)型，其中原因或許與中低端市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”以及提升自家業(yè)績(jī)有關(guān)。

解內(nèi)憂(yōu)才可出“泥潭”？

需要清楚的一點(diǎn)是，關(guān)于長(zhǎng)城汽車(chē)的連連失利，很難怪罪在產(chǎn)品或者技術(shù)頭上。

從2016年開(kāi)始，長(zhǎng)城汽車(chē)就布局了電池、電機(jī)、電橋產(chǎn)業(yè)，以及全鏈的自動(dòng)駕駛和座艙。2020年，檸檬平臺(tái)、坦克平臺(tái)、咖啡智能三大技術(shù)品牌橫空出世，后續(xù)的檸檬混動(dòng)DHT、智能四驅(qū)電混技術(shù)Hi4，讓外界看到了長(zhǎng)城持續(xù)加速新能源轉(zhuǎn)型能力。

然而，純粹的造車(chē)精神讓長(zhǎng)城汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)工作有所忽略。產(chǎn)品規(guī)劃沒(méi)有延續(xù)性，新車(chē)型定位不清，產(chǎn)品序列說(shuō)變就變，最后導(dǎo)致品牌失去原有的靈魂。

為了打破外界的負(fù)面印象，提升品牌價(jià)值和溢價(jià)能力，長(zhǎng)城作出過(guò)改變。

2016年，魏建軍推出以其姓氏命名的高端品牌“WEY”（魏牌）。WEY與吉利旗下高端品牌領(lǐng)克幾乎在同一時(shí)間推出，兩者也有著相同的初衷和目標(biāo)?？蒞EY激情而來(lái)、落寞而去的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓長(zhǎng)城汽車(chē)未能得到期許的變化。

對(duì)于WEY的失利，魏建軍也坦承，“魏牌的產(chǎn)品一點(diǎn)問(wèn)題都沒(méi)有，哪個(gè)技術(shù)都是杠杠的。魏牌不缺產(chǎn)品和技術(shù)，走PHEV品類(lèi)的路子也是對(duì)的。傳統(tǒng)車(chē)企是靠業(yè)績(jī)說(shuō)話(huà)，新勢(shì)力是靠概念。魏在轉(zhuǎn)型之后賣(mài)得不好，只是因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)不到位，這一點(diǎn)要向蔚小理學(xué)習(xí)，下一步關(guān)鍵是要把營(yíng)銷(xiāo)搞上去?！?/p>

為突破營(yíng)銷(xiāo)桎梏，2023年2月，長(zhǎng)城汽車(chē)迎來(lái)了原領(lǐng)克銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理陳思英，任職WEY品牌CEO兼坦克及魏牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理，這也是WEY誕生7年的第7任負(fù)責(zé)人。然而，僅8個(gè)月時(shí)間，陳思英也火速離職。

值得一提的是，陳思英負(fù)責(zé)魏牌期間（2023年），魏牌累計(jì)銷(xiāo)售41602輛，同比增長(zhǎng)14.35%。這也讓外界打消了對(duì)長(zhǎng)城高管因業(yè)績(jī)而離職的猜測(cè)。

曾在長(zhǎng)城汽車(chē)出任品牌高管的一位前員工表示，長(zhǎng)城汽車(chē)原有的管理模式與發(fā)展方式相對(duì)粗糙，強(qiáng)調(diào)執(zhí)行下缺乏柔性，企業(yè)文化相對(duì)單一，跟不上長(zhǎng)城汽車(chē)全球化新訴求，“長(zhǎng)城全球化戰(zhàn)略是一次由內(nèi)而外的轉(zhuǎn)變，涉及到模式轉(zhuǎn)換、機(jī)構(gòu)升級(jí)、文化融合等全面變革，衡量著長(zhǎng)城汽車(chē)改的意愿、改的能力，還有改的土壤與環(huán)境?！?/p>

需要?jiǎng)?chuàng)新與活力的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，逼迫長(zhǎng)城汽車(chē)必須打破慣性。但這往往是企業(yè)最難的一件事，尤其是在不確定環(huán)境中，會(huì)存在反復(fù)性，并與現(xiàn)實(shí)激烈碰撞。

接近長(zhǎng)城汽車(chē)的知情人士表示，“長(zhǎng)城汽車(chē)更需要（外來(lái)高管）聽(tīng)話(huà)，很多人雖然有自己的想法，但很多時(shí)候會(huì)被壓制，發(fā)揮不了?！边@也是長(zhǎng)城的傳統(tǒng)企業(yè)文化在新世界的不適和變形。

據(jù)悉，在2018年前后為了突出營(yíng)銷(xiāo)，長(zhǎng)城汽車(chē)進(jìn)行過(guò)大規(guī)模人員擴(kuò)充，并且給出豐厚報(bào)酬。一則2021年長(zhǎng)城汽車(chē)外招普通公關(guān)傳播經(jīng)理的信息顯示，其薪酬可達(dá)到25-35K/月。這比內(nèi)部一線(xiàn)成長(zhǎng)起來(lái)的員工薪酬還要高，也導(dǎo)致了一定范圍內(nèi)的不公平。

“同樣是按北京薪酬招人，但是在保定工作和北京工作也有區(qū)別，北京就能雙休，但在保定只能大小周，光一年假期就能多出不少?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

特殊優(yōu)待也讓外來(lái)人員往往會(huì)面對(duì)異樣的眼光，不僅很難融入團(tuán)隊(duì)，當(dāng)能力未能快速展現(xiàn)時(shí)，更會(huì)加深質(zhì)疑。

長(zhǎng)城汽車(chē)不缺研發(fā)費(fèi)用，不缺對(duì)細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)者的深刻理解，也不缺足夠優(yōu)秀的合作對(duì)象，更不缺業(yè)務(wù)廣泛的經(jīng)銷(xiāo)商，缺的是讓人才發(fā)揮的空間以及對(duì)人才體系化的管理。在「科技新知」看來(lái)，這也是為什么長(zhǎng)城始終不能更進(jìn)一步的本質(zhì)原因。

未來(lái)3-5年，長(zhǎng)城汽車(chē)大概率仍會(huì)是國(guó)內(nèi)車(chē)企中的巨頭之一，但面對(duì)虎視眈眈的強(qiáng)敵們，長(zhǎng)城倘若不能從內(nèi)到外地深入改革，否則命懸一線(xiàn)也可能會(huì)成為未來(lái)的現(xiàn)實(shí)。

參考資料：

央廣網(wǎng)-高管來(lái)去匆匆，長(zhǎng)城汽車(chē)為何留不下人？

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