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原標(biāo)題：美團(tuán)腹地挨了一刀

出品｜虎嗅商業(yè)消費(fèi)組

作者｜苗正卿

題圖｜電影《1917》劇照，美團(tuán)視覺中國

一月初，腹地在距離美團(tuán)總部約350米位置，挨刀電玩捕魚app經(jīng)營川湘系菜館的生活商餐飲老板栗平正在被幸福與煩惱包圍：他感覺自己變得特別重要，但也感覺有些聒噪。業(yè)務(wù)在過去一個(gè)多月時(shí)間里，美團(tuán)幾乎每一天他都能接到美團(tuán)BD或抖音本地生活BD的腹地電話，甚至這些BD會(huì)穿著日常衣服、挨刀以食客模樣到他店里先點(diǎn)菜吃飯，生活商然后再小心翼翼地謀求合作。業(yè)務(wù)

栗平知道自己并非這條街上唯一被如此看重的美團(tuán)電玩捕魚app餐飲小店老板。他目睹了這些BD穿梭于每一個(gè)小店，腹地甚至對只賣灌餅的挨刀窗口“也不放過”。栗平和他所在的生活商美食街只是當(dāng)下美團(tuán)和抖音圍繞“本地生活業(yè)務(wù)”戰(zhàn)火的縮影。這場戰(zhàn)爭以2021年抖音的業(yè)務(wù)“閃電突襲”為爆發(fā)，并在2023年演變?yōu)槊缊F(tuán)和抖音的全面戰(zhàn)爭。

“錯(cuò)失了2022年的時(shí)機(jī)，沒有及時(shí)出手應(yīng)對，坐看抖音坐大。2023年一季度態(tài)度發(fā)生扭轉(zhuǎn)，美團(tuán)高層意識(shí)到這是不可輸?shù)舻膽?zhàn)爭，自此美團(tuán)全面迎戰(zhàn)?！币晃唤咏缊F(tuán)高層的人士告訴虎嗅，2023年二季度開始美團(tuán)圍繞到店、到家、到綜三個(gè)關(guān)鍵場景，對抖音的本地生活業(yè)務(wù)全面開火。

虎嗅獨(dú)家獲悉，當(dāng)意識(shí)到抖音攻勢如潮、美團(tuán)必須放手一搏后，美團(tuán)內(nèi)部出現(xiàn)了代號(hào)為“烽火”的方略：在2023年，這一方略被視為專門應(yīng)對抖音在本地生活領(lǐng)域攻勢的關(guān)鍵謀劃。但“烽火”方略并未徹底遏制抖音在本地生活板塊的崛起：來自海通國際研報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音本地生活GTV（總交易額）已經(jīng)約占美團(tuán)三分之一，接近2000億元。而抖音自己發(fā)布的《2023年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年抖音生活服務(wù)平臺(tái)總交易額增長256%，有超過450萬家門店獲得生意增長，入駐服務(wù)商數(shù)量增長1.79倍。

資本市場上，“抖音對美團(tuán)在本地生活領(lǐng)域沖擊”已經(jīng)是公開的說法，在2023年多次財(cái)報(bào)會(huì)議上都有分析師詢問相關(guān)問題。而從11月開始，美團(tuán)的股價(jià)處于持續(xù)波動(dòng)下跌狀態(tài)，跌破100港元/股。美團(tuán)創(chuàng)始人王興對于美團(tuán)在資本市場的表現(xiàn)是不認(rèn)同的，他直言“股價(jià)被低估”。

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網(wǎng)友評論更多

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922 狂野巫師59

界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。

2026-02-21 20:57 不推薦

憂郁龍0：整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長。來自中江島82

憂郁狼8：軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。來自老沙府57

神秘勇士22 回復(fù) 快樂龍53：功能太少，與描述不符，不推薦購買。來自下湖盟41

更多回復(fù)
436 快樂鷹97

穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。

2026-02-21 18:41 不推薦

神秘龍10：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。來自老海府73

憂郁鷹65：功能太少，與描述不符，不推薦購買。來自北海州45

幸運(yùn)狐11 回復(fù) 憂郁忍者70：軟件太占內(nèi)存，導(dǎo)致電腦運(yùn)行緩慢。來自中州河97

更多回復(fù)
959 暗黑海盜9

更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。

2026-02-21 21:25 不推薦

幸運(yùn)狼33：穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。來自南州盟11

快樂鷹4：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。來自北州市28

幸運(yùn)忍者48 回復(fù) 清新勇士27：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來自下村島43

更多回復(fù)
345 自由虎99

適合日常使用，但對于專業(yè)人士可能不夠用。

2026-02-21 8:38 不推薦

快樂狼53：功能太少，與描述不符，不推薦購買。來自新京府53

憂郁忍者75：穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。來自下州府14

清新龍54 回復(fù) 神秘狼68：軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。來自東海府21

更多回復(fù)
498 寂靜騎士55

軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。

2026-02-21 10:42 不推薦

瘋狂虎13：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自下村河70

憂郁勇士37：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。來自西田盟11

瘋狂鷹56 回復(fù) 清新虎45：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來自西京村47

更多回復(fù)
133 幸運(yùn)鷹31

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2026-02-21 8:57 不推薦

暗黑勇士71：功能太少，與描述不符，不推薦購買。來自老京府86

憂郁鷹28：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自西村鎮(zhèn)29

神秘巫師50 回復(fù) 快樂巫師10：性價(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來自老山區(qū)97

更多回復(fù)
413 自由龍52

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2026-02-21 3:42 不推薦

狂野狼8：性價(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來自中州府49

清新海盜22：價(jià)格適中，但希望未來版本能增加更多功能。來自南田鎮(zhèn)45

憂郁海盜62 回復(fù) 清新忍者72：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自下林島73

更多回復(fù)
828 狂野騎士52

整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長。

2026-02-21 7:44 不推薦

狂野狼34：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。來自南州縣67

幸運(yùn)巫師65：性價(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來自新沙島43

快樂海盜63 回復(fù) 快樂巫師84：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。來自東沙州10

更多回復(fù)
337 狂野龍38

價(jià)格適中，但希望未來版本能增加更多功能。

2026-02-21 20:30 不推薦

清新騎士74：安裝簡單，用戶界面友好，新手也能輕松上手。來自下州縣57

快樂龍78：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。來自南沙區(qū)11

神秘虎15 回復(fù) 寂靜狐1：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來自上江市90

更多回復(fù)
191 瘋狂狼45

整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長。

2026-02-21 16:17 不推薦

瘋狂勇士15：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自南林區(qū)98

幸運(yùn)海盜87：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。來自中田市39

暗黑勇士71 回復(fù) 憂郁巫師55：客服不夠?qū)I(yè)，問題沒有得到有效解決。來自東山島57

更多回復(fù)
284 暗黑勇士41

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2026-02-21 13:35 不推薦

自由虎99：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自新江村17

狂野狼88：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。來自北林區(qū)59

瘋狂鷹69 回復(fù) 憂郁忍者18：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。來自上江村12

更多回復(fù)
133 清新鷹13

軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。

2026-02-21 17:35 不推薦

暗黑龍51：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自老沙縣85

瘋狂騎士76：性價(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來自中林盟3

幸運(yùn)狐6 回復(fù) 瘋狂忍者30：安裝簡單，用戶界面友好，新手也能輕松上手。來自西沙島50

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