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在中國連續(xù)兩年下滑的唱衰豐田汽車,已經(jīng)連續(xù)四年蟬聯(lián)全球市場銷冠。被的把
日前,豐田188金寶搏體育app豐田汽車發(fā)布了其2023年度的仍全全球銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,球車在剛剛過去的市扛2023年,豐田汽車(含雷克薩斯)的唱衰全球銷量為1031萬輛,同比增長7.7%。被的把而如果算上子公司大發(fā)汽車和日野汽車,豐田那么它的仍全集團(tuán)總銷量更是高達(dá)1123.3萬輛,同比增長7.2%。球車
另一邊,市扛和豐田纏斗了多年的唱衰大眾汽車集團(tuán),2023年全球銷量僅為924萬輛。被的把也就是豐田說,豐田依舊是全球汽車業(yè)當(dāng)之無愧的頭把交椅,總銷量超出大眾集團(tuán)足足有200萬輛左右,和第三名現(xiàn)代汽車集團(tuán)的730萬輛相比,更是188金寶搏體育app超出了近400萬輛。
近十年來,豐田和大眾在全球市場銷冠的位置上反復(fù)拉鋸。2016年,大眾首次超越豐田登頂全球銷冠,但僅僅四年之后的2020年,豐田便將這一位置奪了回來。從2014年到2023年的這十年中,除了2020年由于疫情原因跌至952萬臺外,豐田的全球銷量始終在1000萬臺規(guī)模以上。

更重要的是,豐田的利潤表現(xiàn)也遠(yuǎn)高于大眾。比如,2021年,豐田全年凈利潤3.09萬億日元,折合人民幣1593.76億,而大眾的全年凈利潤為154億歐元,折合人民幣1069.07億。2022年,豐田全年利潤達(dá)到181.10億美元,還是高于大眾的152.23億美元。到2023年,在銷量超出對手200萬臺的情況下,豐田的利潤表現(xiàn)仍將是一騎絕塵。
不過,在中國市場,豐田和大眾的表現(xiàn)就是另外一番景象了。最高峰的時候,大眾在華銷量超過400萬臺,占中國乘用車市場銷量的20%,而豐田至今也沒超過200萬臺。2023年,南北大眾加上奧迪、保時捷等進(jìn)口車一起,大眾在華總計交付了323.6萬輛新車,同比增長1.6%。
另一邊,南北豐田和雷克薩斯的成績加在一起,豐田在華僅銷售了190.76萬輛,同比下滑1.7%,并且這已經(jīng)是它連續(xù)兩年下滑。一時間,國內(nèi)對豐田的唱衰之聲此起彼伏。

唱衰豐田,除了因?yàn)樗目備N量停滯不前,更重要原因是豐田車型越來越?jīng)]有新鮮感,設(shè)計落伍,配置簡單,“三大件”更是多年沒變。尤其在國內(nèi)如火如荼的新能源車市場上,豐田更是完全沒有存在感,無論是南北豐田的BZ系列還是雷克薩斯的油改電產(chǎn)品,都遠(yuǎn)不如大眾ID系列或奧迪e-Tron來得有分量。
而在全球市場上,豐田的純電動車同樣賣得不怎么樣。數(shù)據(jù)顯示,2023年豐田汽車全球純電動汽車銷量僅為10.4萬輛,不足其總銷量的1%。而另一邊,大眾的純電車型全球總銷量已經(jīng)超過77萬輛,占其總銷量的8.3%。
另外,近年來豐田集團(tuán)頻繁陷入數(shù)據(jù)造假的風(fēng)波。1月29日,豐田汽車發(fā)布公告稱,旗下子公司豐田自動織機(jī)公司生產(chǎn)的4款發(fā)動機(jī)存在“尾氣排放測試數(shù)據(jù)造假”,其中3款車用柴油發(fā)動機(jī)被豐田旗下10款車型采用,決定停止相關(guān)柴油車出貨。
去年底,豐田旗下子公司大發(fā)工業(yè)也承認(rèn),已在64款車型的測試中發(fā)現(xiàn)174項(xiàng)違規(guī)操作,包括偽造安全碰撞測試數(shù)據(jù)等,為此暫停所有車型出貨,位于日本的4座整車工廠全部停產(chǎn)。更早以前的2023年3月,豐田自動織機(jī)公司承認(rèn),旗下3款叉車發(fā)動機(jī)和1款建筑機(jī)械車輛發(fā)動機(jī)存在違規(guī)行為。

每一次爆出新丑聞,豐田的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就不得不出來鞠躬道歉,因此也不斷被網(wǎng)友調(diào)侃,算是把日系長久以來積累的“工匠精神”,坐實(shí)成了“躬匠精神”。所謂豐田神話,也在這一次次的鞠躬中被消磨沖淡。
不過,即使有了較明顯的隱憂,但瘦死的駱駝比馬大,豐田依舊是那個巨無霸級的存在。并且別看它在中國賣得一般,它在海外可是真香之選。
和大眾、通用的高度依賴中國市場不同,豐田在大中華地區(qū)的銷量占其全球銷量的比例不到20%。2023年,除了在中國市場的190萬輛,豐田在北美市場交付了220萬輛,在日本本土市場交付了190萬輛,在歐洲市場交付120萬輛,在東南亞、非洲、南美洲、澳大利亞等市場交付了355萬輛以上。
可見,中國市場對于豐田來說只是一部分,好比現(xiàn)代汽車或斯特蘭蒂斯,即使丟了中國市場,依舊不妨礙它們穩(wěn)坐全球前五的交椅。而豐田,就算在中國完全賣不動,它也還是全球車企銷量的第一名。
看到這里,我們就能明白中國車企為什么一定要“出海”了,因?yàn)橹挥羞M(jìn)入到全球市場,和這些全球化巨頭真刀真槍地拼一把,才能鍛造出自己的真正實(shí)力。

另外更重要的是,只有進(jìn)入國際市場,才有機(jī)會賺到更多的利潤,讓企業(yè)進(jìn)入健康發(fā)展的正循環(huán)。這兩年自主品牌雖然在國內(nèi)的銷量份額越來越高,但不斷內(nèi)卷的過程中,也使利潤越來越薄,生存壓力越來越大。
以豐田為例,其2023年4月至9月的凈利潤高達(dá)25894億日元,折合人民幣1296.5億。這是什么概念?國內(nèi)賣得最好的比亞迪,2023年上半年的利潤只有109.5億,不到豐田的十分之一。
還有人統(tǒng)計,即使將比亞迪、長城、吉利、長安、奇瑞、廣汽、上汽、東風(fēng)、理想、江淮這十家車企的2023年上半年利潤加在一起,也只有369.9億元,不到豐田的30%。
可見對于豐田來說,即使在中國賣不好又如何呢?所以,我們唱衰豐田可以,但同時也要對現(xiàn)實(shí)有清晰的認(rèn)識。中國一定會誕生出屬于自己的豐田,但現(xiàn)階段還有很多難題要去攻克。
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191 瘋狂狼45
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自由虎99:經(jīng)常出現(xiàn)崩潰,體驗(yàn)很不好。 來自新江村17
狂野狼88:界面設(shè)計挺好的,但功能上還有待提升。 來自北林區(qū)59
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